在过去的一年里，微信小程序开发者突破 300 万，DAU 超过 4.5 亿；日均使用次数同比增长 32%，活跃小程序则增长 41%；视频号与小程序的连接进一步释放微信商业能力，直播带货 GMV增长 15 倍，客单价超过 200 元，小程序与视频号的连接已经塑造出新的增长空间。 小程序作为移动互联网的重要新基建之一正在焕发新的活力。2021 年微信小程序内外链接的系列调整揭开了其作为独立生态发展的新篇章，小程序与公众号、视频号、企业微信的互联互通，扩展“闭环思维“至“节点思维”，营销场景和营销方法由此迸发更多灵感与创新；支付宝、百度等互联网平台加速扩建生态能力，小程序成为互联网商业的重要阵地；在生态建设方面，各大平台积极推陈出新，从技术防护、性能提升、营销场景、合规监管、售后服务等方面提供多项升级，助力商家数字化运营、降本增效。

近几年，主流电商平台“双11”大促活动周期呈现出显著的启动前置与战线拉长两大趋势。 这种拉长战线的策略，为商家提供更充裕的种草、触达与转化时间，也迎合消费者追求从容比价与决策的需求，旨在深度挖掘整个周期内的消费潜力。 那么美妆行业的表现如何呢？谁是消费主力？何种品类称王？优惠机制如何取胜？消费者的下单节奏究竟如何？

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