2023年运动鞋服近4000亿规模保持8.3%增长，其中户外运动鞋服行业规模预期达到450亿+，连续三年以20%的速度高增。中国户外鞋服中更具功能性的鞋履配饰比例低、户外品牌客群中核心用户占比仅3成，核心户外人数比例仅为美国1/10不到，标志着中国户外行业尚处在早期高速发展阶段，目前户外鞋服中国人均消费仅27元，比运动鞋服与美、德两国差距更大。 户外鞋服行业需求受到多方面增长驱动： 1）大众运动普及后消费者对细分户外运动兴趣增加； 2）户外服饰相较大众运动鞋服更能彰显消费者的独特个性； 3）因户外核心人群与商务圈层有交集，产品打入商务圈延展消费场景。 也期待户外设施的健全、运动种类增加为行业扩容。更多户外行业相关信息，查看完整报告获取更多～

本报告受访者主体为一般户外玩家，从业者及KOL也占有一定比例；从户外活动参与类型角度，受访者中登山徒 步、露营、骑行与跑步等常规项目最为普遍，反映出大众户外偏好。 受访者中，税后年收入超过20万元、年户外消费超过 5000元、年龄在30-39岁之间、婚恋情况为单身的人群均在 总样本中占据4成左右，一定程度上反映了户外消费者的普遍特征：户外玩家，有钱又有闲。

截至 2025 年 4 月，中国户外运动参与人数突破 4 亿；2026 年上半年，这一数字攀升至近 5 亿，仅上半年成人户外运动鞋服市场（不含装备和配件）同比增长超 20%，超大服饰行业近 18%。行业增长势能持续释放的同时，伴随着户外消费行业的深层重构 —— 户外正快速渗透多元生活场景，大学生等新兴消费群体不断涌入，越野跑、攀岩等细分赛道快速崛起。今天的户外，扩容的不只是市场体量，更是 "新户外 新日常" 下的行业新图景。