1.市场总体情况： 2021年，中国母婴市场规模已达4.87万亿，预计到2024年将突破7万亿。随着三胎改策落地多项生育福利政策的实施，母婴行业整体仍保持12％的复合增长率。 分场景来看，仅婴童食品赛道在今年上半年保持正增长，在多起融资事件背后，赛道存在较多发展机会，婴童用品和孕用用品两大赛道销售额均在下滑。 2.婴童食品赛道情况： 宝宝零食整体表现强势，涌现出糖果、果肉条等多个高增长细分赛道，产品形态升级，以进口品牌为主的妥幼儿液态奶增长迅猛，同样婴童食用油销量大增，宝宝零食下，宝宝糖果、果肉条连续两年保持高速增长的趋势，20221销售额同比增长均在60％左右。 宝宝奶酪市场需求最大，2022H1其销售额占整个宝宝零食市场近50％，但出现了规模菱缩的现象，2022H1增长最快的糖果，销售额占比近3％。babycare、小鹿蓝蓝等多个母婴品牌的加入，有望进一步扩大糖果市场规模。

结婚率、出生率双降，三胎政策出台，母婴食品行业呈现了一些新格局、新趋势： 1.京东仍具份额优势，抖音平台尚处起步阶段； 2.行业跨境重要度降低，营养品类跨境重要度仍高； 3.行业增长放缓，高增长细分类目新兴品牌跃升； 4.多类目下滑，婴儿调味品及宝宝零食延续高增长； 5.新兴类目平台格局变动较大，抖音平台零食热卖； 相关品类的商家朋友们该如何应对这样的趋势和变化呢？

在过去的一年里，微信小程序开发者突破 300 万，DAU 超过 4.5 亿；日均使用次数同比增长 32%，活跃小程序则增长 41%；视频号与小程序的连接进一步释放微信商业能力，直播带货 GMV增长 15 倍，客单价超过 200 元，小程序与视频号的连接已经塑造出新的增长空间。 小程序作为移动互联网的重要新基建之一正在焕发新的活力。2021 年微信小程序内外链接的系列调整揭开了其作为独立生态发展的新篇章，小程序与公众号、视频号、企业微信的互联互通，扩展“闭环思维“至“节点思维”，营销场景和营销方法由此迸发更多灵感与创新；支付宝、百度等互联网平台加速扩建生态能力，小程序成为互联网商业的重要阵地；在生态建设方面，各大平台积极推陈出新，从技术防护、性能提升、营销场景、合规监管、售后服务等方面提供多项升级，助力商家数字化运营、降本增效。