在过去的一年里，微信小程序开发者突破 300 万，DAU 超过 4.5 亿；日均使用次数同比增长 32%，活跃小程序则增长 41%；视频号与小程序的连接进一步释放微信商业能力，直播带货 GMV增长 15 倍，客单价超过 200 元，小程序与视频号的连接已经塑造出新的增长空间。 小程序作为移动互联网的重要新基建之一正在焕发新的活力。2021 年微信小程序内外链接的系列调整揭开了其作为独立生态发展的新篇章，小程序与公众号、视频号、企业微信的互联互通，扩展“闭环思维“至“节点思维”，营销场景和营销方法由此迸发更多灵感与创新；支付宝、百度等互联网平台加速扩建生态能力，小程序成为互联网商业的重要阵地；在生态建设方面，各大平台积极推陈出新，从技术防护、性能提升、营销场景、合规监管、售后服务等方面提供多项升级，助力商家数字化运营、降本增效。

2021年上半年视频号生态发生了怎样的变化？又有哪些潜在的增长机会？创作者们如何顺势而为？ 我们主要发现： 1.视频号内容不断丰富，垂直领域存较大发展空间 2.10-20s 作品获赞最多， 60s+ 长视频或成创作新风口 3.挂链电商品类丰富，教育投放猛踩“急刹车” 4.直播行业发展势头迅猛，越来越多品牌、新闻媒体借力破圈 本报告通过对视频号生态多维度分析及趋势洞察，希望能带给大家一些启发。

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