小红书已经成为目前年轻人的消费决策&种草平台了，种草相比普通效果广告而言，具有更丰富的创作主体和多元的表达形式，同时获取场景更加生活化，容易被消费者信赖。 其核心区别在于，种草对心智的影响是长效的，不仅短期能看到ROI的直接转化；长线来看，对于好的产品，小红书用户会自发产生大量UGC内容，为品牌带来长效价值。 所以如何利用“种草”的积极影响，通过小红书这样的平台为品牌带去背书，影响并引导消费者信任并选择品牌？希望这份报告可以为你带去灵感。

在过去的一年里，微信小程序开发者突破 300 万，DAU 超过 4.5 亿；日均使用次数同比增长 32%，活跃小程序则增长 41%；视频号与小程序的连接进一步释放微信商业能力，直播带货 GMV增长 15 倍，客单价超过 200 元，小程序与视频号的连接已经塑造出新的增长空间。 小程序作为移动互联网的重要新基建之一正在焕发新的活力。2021 年微信小程序内外链接的系列调整揭开了其作为独立生态发展的新篇章，小程序与公众号、视频号、企业微信的互联互通，扩展“闭环思维“至“节点思维”，营销场景和营销方法由此迸发更多灵感与创新；支付宝、百度等互联网平台加速扩建生态能力，小程序成为互联网商业的重要阵地；在生态建设方面，各大平台积极推陈出新，从技术防护、性能提升、营销场景、合规监管、售后服务等方面提供多项升级，助力商家数字化运营、降本增效。

本报告主要通过小红书平台的奢侈品种草、购买、分享行为的研究，希望给相关奢侈品品牌、商家提供用户心理参考及营销方式借鉴。 1.小红书奢侈品行业用户画像：主要消费人群分布在年轻&高线城市；既有「职场人」也有 「学生党」； 2.小红书奢侈品行业平台心智：如何占据用户核心心智？越年轻用户心智越牢？他们了解新品主要渠道是什么？ 3.奢侈品行业的种草与被种草：平台用户偏好如何？如果通过博主&用户种草，增强品牌曝光，提高品牌实际转化？什么样的内容更具价值？ 4.奢侈品行业的购买与分享：用户的决策周期如何把握？不同用户的种草效率、种草接受度如何？大部分的奢侈品购买用户都是乐于分享的吗？ 查看完整报告获取答案～