85后、95 后宝妈移动互联网月活规模已突破 7千万 ，寒暑假是活跃高峰，且使用时长高于全网平均水平。 下沉市场多为年轻妈妈，一二线城市生育年龄普遍偏晚，但年轻不怕苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭。 近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后的占比就相对小很多，学历也低于85后的宝妈们。坐月子是部分年龄段的孕妈热门话题，宝妈们也都是早教一族，但是95后的家庭更愿意为孩子花钱。 更多洞察，可深度浏览报告。

新白领人群画像：财务稳健，消费激进，以冲动购买为主。疫情后医美消费不降反增，养车和生鲜 影响较小；近一半新白领喜欢冲动消费，好产品是吸引新白领冲动购买的关键，多面新白领的“四有化”消费；跟风蜕变：轻奢并非遥不可及，喜欢就买；医美年轻化，同时也在男性化，餐饮品牌化，主推大牌的整合平台成餐饮，优惠首选渠道；淘宝成为新白领第二大类休闲APP。

在过去的一年里，微信小程序开发者突破 300 万，DAU 超过 4.5 亿；日均使用次数同比增长 32%，活跃小程序则增长 41%；视频号与小程序的连接进一步释放微信商业能力，直播带货 GMV增长 15 倍，客单价超过 200 元，小程序与视频号的连接已经塑造出新的增长空间。 小程序作为移动互联网的重要新基建之一正在焕发新的活力。2021 年微信小程序内外链接的系列调整揭开了其作为独立生态发展的新篇章，小程序与公众号、视频号、企业微信的互联互通，扩展“闭环思维“至“节点思维”，营销场景和营销方法由此迸发更多灵感与创新；支付宝、百度等互联网平台加速扩建生态能力，小程序成为互联网商业的重要阵地；在生态建设方面，各大平台积极推陈出新，从技术防护、性能提升、营销场景、合规监管、售后服务等方面提供多项升级，助力商家数字化运营、降本增效。