IP，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个 IP。同样随着互联网发展而成长的还有Z世代这一核心群体。 本报告针对1995年至2009年出生的Z世代，探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张，并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义，形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时，通过案例解读，Z世代群体中典型的IP商业化特征。最后以榜单的形式分享Z世代对 5 个赛道中 IP 的偏好。 感兴趣的商家可以通过本报告，了解Z世代的兴趣和偏好，更好地抓住这部分人群。

2024年中国IP玩具市场规模为人民币756亿元，占中国IP衍生品市场的43.4%。 随着越来越多优质IP涌现以及IP商业化能力的进一步提升，中国IP玩具市场占中国IP衍生品市场的份额将持续提升，这其中有什么趋势和变化值得关注呢？

本报告将聚焦具有独特角色、故事或内容，并可跨媒介延展的文化创意类IP，包括电影、长剧、短剧、游戏、音乐、漫画、网文及IP授权衍生商品。报告旨在从宏观层面（经济、社会、政策环境）、中观层面（产业链生态）以及微观层面（企业关键能力）三个维度，多层次解码中国IP崛起背后的逻辑与机遇。