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IP,可以理解为所有成名文创(文学、影视、动漫、游戏等)作品的统称。而在互联网的广义定义下,只要能够凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,获得流量并进行分发和衍生创作的内容,就是一个 IP。同样随着互联网发展而成长的还有Z世代这一核心群体。 本报告针对1995年至2009年出生的Z世代,探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张,并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义,形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时,通过案例解读,Z世代群体中典型的IP商业化特征。最后以榜单的形式分享Z世代对 5 个赛道中 IP 的偏好。 感兴趣的商家可以通过本报告,了解Z世代的兴趣和偏好,更好地抓住这部分人群。

代金券,目前已成为绝大多数商户开业、店庆或节假日促销的重要手段,充当着生活的“消费指南”,吸引客户;优惠券按照使用分类,美业商家现金券主要有下面几种主要形式: a. 满减代金券:顾客消费结账时,消费金额满多少元时,可以使用代金券抵扣部分金额。 b. 满送代金券:指的是消费满一定金额时,商家赠送一张代金券,用于顾客下次消费时使用。 c. 无门槛代金券:顾客在门店消费,无论是消费多少元,都可以使用的券。 代金券有什么核心价值呢? 平衡商品价格杠杆;诱导顾客消费欲望;提升复购到店频率,是拓客引流有效工具。

Z世代不仅年轻 更代表了无限可能: 作为互联网原住民的 Z 世代 丰富多元的线上生活是标配。Z 世代生活富足 人均可支配收入高达4193 元月,热衷于为颜值与潮流买单,美妆护肤品买的最频繁,近四成Z世代购买频率为一月一次或多次。 Z世代美妆护肤使用行为洞察: 护肤已是Z世代的日常行为,呈现出追求全套护肤装备的精致化护肤趋势,专业和安全、功效护肤是后疫情时代 Z 世代护肤的两大诉求淡妆浓抹总相宜,近四成Z世代每天带妆,在彩妆品的使用上, 唇妆是最主流的需求,同时疫情下推动 Z 世代对“ 眼妆消费 ”的崛起,眼妆品类成为除唇妆外第二大需求。 Z世代美妆护肤使用消费洞察: 线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台,线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代愿意相信推荐与好评的力量,倾向于 通过熟人与信任的 KOL 种草、美妆护肤产品,购买渠道结构呈多元化 ,网购虽已是主要消费方式,但线下场
























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