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经济复苏，行业规范严苛，美妆各子赛道在挑战中迎来机遇。美妆个护市场整体发展稳健，美容仪等新兴市场在本土+跨境电商等线上渠道赋能下迎高增长。在天然、环保等理念，以及用户的美容护肤步骤细分化的趋势下， “纯净护肤”、“友好美妆”、“头皮养护”及“护肤黑科技”成精致美妆行业新趋势。 一二线城市，25-35岁用户为精致美学市场核心用户群，他们热爱美食、音乐、美妆、旅游、运动，中上收入水平，工作体面。他们美容频次高、同时使用多种产品，关注产品的功效及安全性；对护肤品的主要困扰在产品的实际使用效果，化妆困扰核心围绕对皮肤刺激和残留问题，头皮出油、头屑、脱发是核心洗护困扰。 “纯净护肤”概念的用户喜爱度高，印象集中于无添加、纯天然、不刺激、植物成分等；肌肤友好，成分友好，环境友好，价格友好是用户对“友好彩妆”赛道的核心印象；“头皮养护”赛道前三大特征是温和不刺激头皮，强根固发以及成分天然；“护肤黑科