这是一个消费降级的时代，也是一个消费升级的时代；这是品牌最坏的时代，也是品牌最好的时代。 伟大的品牌，必须在这个时代同时抓住消费降级和消费升级的新机遇，才能实现品牌的基业长青。 希望这份报告能够为品牌方无论是在产品创新、品牌形象提升还是用户服务优化等方面，都能启发更多的创新思考，找到背后的机会点，以更好地应对市场的变化，推动业务的持续增长。

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IP，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个 IP。同样随着互联网发展而成长的还有Z世代这一核心群体。 本报告针对1995年至2009年出生的Z世代，探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张，并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义，形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时，通过案例解读，Z世代群体中典型的IP商业化特征。最后以榜单的形式分享Z世代对 5 个赛道中 IP 的偏好。 感兴趣的商家可以通过本报告，了解Z世代的兴趣和偏好，更好地抓住这部分人群。