2023年，伴随着经济持续复苏，运动再次成为日常生活的核心话题之一。 相比前一年小众运动在受限的城市生活、有限的运动空间下的流行，人们在2023年不仅更加关注身心健康，还更期待通过亲近自然的运动方式，同时满足社交、潮流消费方面的需求。 调研发现，兴趣驱动、户外运动爆发、运动与社交融合、追求精神价值、运动需求专业化，成为运动市场新的流行趋势。本报告旨在围绕流行新趋势为各方提供挖掘未来市场新增长的见解和机遇，希望能帮助到有需要的你。

移动互联网推动运动健康数字化升级，大众运动更加科学及智能化。 当前移动互联网运动健康行业形成了“运动健身KOL分享经验+垂直APP获取专业服务”的多元化运动健身线上方案。 伴随人们对自身健康关注的愈加重视，丰富多彩的运动健身内容吸引7.8亿用户线上“云运动”，使用垂直专业健身APP的运动达人规模也近6000万，其中女性占比51.7%。 年轻一代更加注重对身材的管理，通过运动来改善身材，00后及90后成为健身、减脂达人的主力军，80后、70后则更多通过健步走路来加强身体锻炼。 相关商家该如何抓住这样的机遇？

1.中国运动键身行业发展现状 疫情加速人们运动健身意识觉醒，中国体育产业产值近三万亿元，互联网+运动健身潜力巨大互联网运动健身发展迅猛，月活用户超五千万运动健身线上化、全民化、专业化及多样化特征显著。 2.中国运动健身行业竞争格局分析 2021年1-4月，运动健身行业融资63亿元，腾讯运动健身领域投资“赛马”特征明显，同时押注多家平台。Peloton市值近300亿美元，成为众多健身平合学习对象。小米运动及Keep综合竞争力暂居TOP2。 3.中国运动健身用户画像及消费趋势 近七成运动健身用户为女性，男性健身习惯快速强不同年龄健身参与度“杠铃”特征明显，中年人健身比例低；家庭健身成为重要的运动场景，增肌、冥想等小众需求崛起。 相关领域的商家该如何抓住这一机遇呢？