2024下半年，小红书各行业表现如何？孕育出哪些品牌营销新机？ 本报告，将围绕小红书七大热门行业 （美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外、萌宠动物），探索行业风向、品类趋势、内容生态，为品牌2025年小红书营销提供数据支持和前瞻性指导。

有赞服饰行业运营专家团队依托私域生态大数据，基于有赞服饰行业私域运营实践和行业观察，围绕以“人”为中心的“増量业务”目标，着眼不同商家形态，我们总结出未来服饰行业私域经营3种模式变革趋势，得出以下核心结论： 1.【线下零售数字化】围绕会员数字化，深挖单客价值进而挖掘增量。传统服饰品牌线下已经完成了基础信息化，正在向数字化迈进。商品数字化、门店数字化、导购数字化先行，基建搭建完成后基于会员数字化寻求业务增量。 2.【品牌私域IP化】是“小步快跑”短期寻找业务量最佳实践模式。该模式将服饰行业线下直营门店运营模式复用至线上，快速寻找线上业务增量，核心是搭建线上云导购模式。 3.【DTC运营】基于全域营销建立私域产权カ后进一步深挖用户LTV增量。该模式下服饰品牌直接面向消费者运，兼重用户运曹，重UGC互动能力，重全链路数据运营特征。

本报告主要通过小红书平台的奢侈品种草、购买、分享行为的研究，希望给相关奢侈品品牌、商家提供用户心理参考及营销方式借鉴。 1.小红书奢侈品行业用户画像：主要消费人群分布在年轻&高线城市；既有「职场人」也有 「学生党」； 2.小红书奢侈品行业平台心智：如何占据用户核心心智？越年轻用户心智越牢？他们了解新品主要渠道是什么？ 3.奢侈品行业的种草与被种草：平台用户偏好如何？如果通过博主&用户种草，增强品牌曝光，提高品牌实际转化？什么样的内容更具价值？ 4.奢侈品行业的购买与分享：用户的决策周期如何把握？不同用户的种草效率、种草接受度如何？大部分的奢侈品购买用户都是乐于分享的吗？ 查看完整报告获取答案～