95后年轻人的注意力都在哪儿？该如何捕捉？

95 后年轻人可以说是当下最独立与自由的一代人。他们将几乎全部注意力投放在与自己密切相关的事物上，也逐渐积累起属于自己的净资产。对于市场而言，他们的影响力愈发显现。 在本次研究中，我们基于人生阶段和注意力特性，将正在经历学生身份向社会人转型的95 至00 年出生的年轻人作为注意力研究的焦点。尝试还原了年轻人注意力在时间、内容、形式、场域四大基础维度的分布模式，总结注意力的明显特征，追溯注意力背后所呈现的“凸显独特设”、“追求美好生活”、“实现个人价值”、“寻得群体认同及归属”四大深层次心理诉求，以及走近95 后年轻人的内心，进一步了解他们的所思所想。 和其他代际一样，95 后年轻人作为消费者，对于品牌的考量都有其独特的想法。我们总结了年轻人对于品牌的看法与期待，为各品类各品牌提供具有借鉴意义的策略指引及实践参考，尝试帮助品牌探索出一条行之有效的沟通之道。 乐享当下、乐聚圈中，95 后的注意

2021-01-28