行业报告｜Z世代美妆护肤消费洞察：购买渠道多元化，愿意相信推荐和好评

Z世代不仅年轻 更代表了无限可能： 作为互联网原住民的 Z 世代 丰富多元的线上生活是标配。Z 世代生活富足 人均可支配收入高达4193 元月，热衷于为颜值与潮流买单，美妆护肤品买的最频繁，近四成Z世代购买频率为一月一次或多次。 Z世代美妆护肤使用行为洞察： 护肤已是Z世代的日常行为，呈现出追求全套护肤装备的精致化护肤趋势，专业和安全、功效护肤是后疫情时代 Z 世代护肤的两大诉求淡妆浓抹总相宜，近四成Z世代每天带妆，在彩妆品的使用上， 唇妆是最主流的需求，同时疫情下推动 Z 世代对“ 眼妆消费 ”的崛起，眼妆品类成为除唇妆外第二大需求。 Z世代美妆护肤使用消费洞察： 线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台，线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代愿意相信推荐与好评的力量，倾向于 通过熟人与信任的 KOL 种草、美妆护肤产品，购买渠道结构呈多元化 ，网购虽已是主要消费方式，但线下场

2021-06-09