报告｜中国生鲜电商流量红利逐渐消失，私域流量将成为增长新动力

中国生鲜零售行业规模有着万亿级别的市场体量，线上零售占比逐年提升。疫情推动生鲜电商加速发展，生鲜电商市场规模增长迅速。巨头多点布局，初创企业争相涌入生鲜电商赛道，未来多模式的生鲜电商局面仍然持续。 近年来互联网用户增速放缓，互联网流量红利逐渐消失，流量的成本越来越高，现已演变成存量博弈，众多零售企业纷纷开启私域流量池建设。私域流量即 品牌或个人自主拥有、自由控制、免费、可多次利用的流量，如公众号、社群、小程序或自营 APP 等。 通过私域流量，企业可以把用户攒在自己手里，通过数据的打通和与用户的深入沟通，企业可以获取更多转化。此外， 相对于公域流量来说，私域流量的用户粘性更高、获客成本也相对较低。因此，在“流量危机之下”，生鲜电商企业或可打造运营私域流量实现新的增长点。

2021-08-10