90后正式成为中国奢侈品市场的消费主力，这5类创新营销策略可借鉴

总结2021年的中国奢侈品市场，我们认为最大的关健词是世代交替。在这关时期，品牌如何把市场的变与不变，创造增长新动能是本次报告的主题。 一如既往，品消费年轻化的趋势续深化。而变化的是，陆续进入而立之年的90后很快将成为市场消费的中竖力量。数据显示，1990年至2000年出生的客群已达侈品市场50％的人群占比，市场规贾献也达46％，可以说到达了世代更替的转折点。成长在物质充裕、互联网兴起、经济高速发展的时代大背最下，他们对侈品的消费观念独树一，其需求场景、购买习与人结构也与中国侈品的“初代消费者”大相径庭。 另一方面，现有的重度客群仍是品牌不容有失的阵地。虽然只占人群的11％，但货献了40％的市场份额。与以往不同的是，随着各大品牌数字营销能力的增强，这一群体对个性化服务的需求也愈发强烈。为更好满足他们，品牌需要提供线上线下一体化的全方位服务。

2021-11-01