报告｜面对机遇与挑战并存的新消费市场,企业如何持续提升产品力和品牌力？
报告｜面对机遇与挑战并存的新消费市场,企业如何持续提升产品力和品牌力？
会员运营引流获客营销转化私域运营
社交媒体环境下供需基本面相向发展为新消费崛起提供了必要条件。 从需求端，年轻消费者多元生活使得新场景和新需求应运而生。 在供给端，成熟的消费供应链和电商服务，为新品牌开创初期能够快速取得突破铺平了道路。互联网环境上，科技推动社交平台发展，社交平台促进新需求的表达，成为品牌捕捉需求和进行营销的好场所。 在肯定新消费发展前景的同时，我们也看到新消费品牌须不断进步才能稳住势头。 大部分品类的半年复购仍处在14%-22%的低位，复购原因也多由单品而不是品牌驱动，新消费企业需要持续构建品牌力。消费者将以更谨慎理性的方式研究新品牌，善用工具，做理性明智的购买决策。 通过本次研究，我们希望帮助企业和相关方更深刻理解中国新消费现象，从优秀的产品创新和营销实践案例中找到自身发展灵感，共同创造更好的消费环境，为中国消费者提供多元、贴心、真诚和可靠的选择。
2022-01-13
你可能感兴趣
《2026年轻人即时兴趣社交趋势报告》: 年轻人社交的6个核心发现
从一段自我介绍，变成一件可以一起完成的事情，年轻人的社交方式在发生什么样的变化？
会员运营营销转化内容种草引流获客裂变分销
《2026亚洲消费者趋势报告》: 解码亚洲消费多元格局
十多年来，亚洲一直是消费增长的代名词。但今天，这种增长故事正在让位于更为复杂的局面：一幅不再仅由扩张定义，而更多由分化与消费者自律定义的图景。 人们对价格、质量和无缝购物体验的期望正在快速演变。亚洲仍是全球消费增长的主要引擎，未来十年私人消费预计将增长近40%，即7万亿美元。挑战在于：如何将这种规模转化为持续的增长势头？
引流获客多渠道经营会员运营导购成交
《2026-2027中国职场健康全景洞察报告》: 卓越健康雇主五大关键发现与优秀案例分享
在不确定性成为常态的时代，企业比以往任何时候都更需要寻找穿越周期的确定性。而本届调研所传递出的答案愈发清晰：技术能够提升效率，却无法替代员工的创造力、责任感与判断力；市场环境可以不断变化，但健康、稳定且富有归属感的人才队伍，始终是企业最重要的长期资产。本报告致力于在宏观趋势与企业实践之间搭建桥梁，为企业管理者提供具有参考价值的洞见与行动方向。
多渠道经营
《2026中国西式快餐数据洞察报告》: 西式快餐进入“高开高关”的存量博弈
西式快餐市场规模在波动中扩张，营业门店数稳步攀升。2025年9月最低点门店数18.9万家，随后呈现反弹增长态势，2026年6月门店数达到22.1万家，西式快餐赛道仍在高速扩容。但下半年出现陆续闭店的现象，逐渐从“粗放增长”转向“存量博弈”。品牌拓店与门店优化并行，规模扩张与经营效率的平衡成为关键命题。
门店经营开店卖货营销转化