GMV同比增长52%，他如何一招破局宠物行业增长瓶颈

截止2020年，全国城镇养宠人数达 6294 万人，规模达3000亿。近几年的年增长都在20%以上。有赞新零售预计，宠物行业的年增长率将保持在15%以上，并在2023年突破5000亿的规模。 为什么这么多人喜欢养宠物？ 我们发现，「铲屎官」的养宠动机大部分都处于情感动机，超七成「铲屎官」将宠物当作自己的家人或朋友，认为他们是家庭的重要组成部分。而大环境下，结婚率和生育率的下滑，也是养宠人群占比增加的原因之一。 提到「它经济」，除了宠物本体，我们发现宠物消费类目，大部分以刚需消费为主。食品、用品、药品为宠物刚需支出，宠物主粮消费渗透率最高，超7成，位居第二的 为宠物零食，达69%，宠物用品消费渗透率位列第三，达63%。 今天的这个案例，我们将为大家分析连锁宠物店「博宠」，是如何靠⼀招破局宠物⾏业增⻓瓶颈，实现GMV同⽐增⻓52%。

2022-03-15