^{《城市夜间消费研究》}临睡前1小时，消费者在买什么？

经济学中的夜间经济一词是舶来品，指从当日下午 6 点到次日早上 6 点包含的经济文化活动。 在中国国内抗疫成功的背景下，汹涌而至的消费复苏势头裹挟着快速变化的消费者行为，为我们勾勒出一个和疫情前区别越来越大的消费图谱。其中夜间经济也受到了疫情的深远影响，个人夜间消费方式和消费时段及品类都出现了一些新的趋势。 在生活的常态上，睡眠时间的变化，主动熬夜人群的增加，以及城市夜经济的开启，消费者的夜间消费活动进入持续增长的阶段。在餐饮，购物，娱乐，健身，自我提升等流行的消费品类上，线下消费逐渐复苏，线上渠道不断增长，冲动消费，即刻消费，不同人群的睡前注意力抢夺战让“睡前若干小时”变成品牌商的必争之地。 本报告将从对 2021 年上半年消费者在夜间消费的行为观察分析为基础，结合数据统计，提供挖掘中国城市人群夜间经济发展潜力的机会空间。

2023-11-07