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新零售是伪命题,90%的品牌撑不过5年?有赞11.27「锵锵三人行」给你答案!

导读:2021 年,哪些热点引发行业争论,哪些现象走到风口之上、备受关注?

2021 年,哪些热点引发行业争论,哪些现象走到风口之上、备受关注?


有人质疑,流量焦虑下「私域」价值被过分放大;也有人断言,「私域」已成为企业和品牌最核心的能力之一。


有人说,新零售是伪命题,只是线上人觊觎线下生意的「迷魂汤」;也有人反驳,新零售转型初见成效:红蜻蜓带着 4000 门店、 776 万个线下会员,德克士拿出会员商城客单价环比增长 178 %的成绩,全面拥抱数字化。


有人对新消费的热情不减,截止 2021年 9 月,新消费行业共计产生 807 起融资,总金额超 3377.51 亿;  也有人看到「狂热」的另一面: 90 %的品牌撑不过 5 年,超一半的新品牌靠买流量活着。


行业万千,各有解答,没有人知道 100 %正确的答案,但不同观点的碰撞、独特案例的分享总能启发更多创业者。


今年的 11 月 27 日,是有赞成立 9 年的日子。这一天,除了是一次「有赞朋友圈」的聚会,更是一场行业「引领者」的对话之局。我们将邀请有赞「朋友圈」的引领者们,与有赞一起,交流、分享、共创,直面尖锐话题,分享犀利观点。


15 位引领者, 5 个热点话题、一场零售行业的「锵锵三人行」,即将上演……


新零售的一把手工程:

从运营提效到组织迭代


有人说「新零售」是增长空间的宝矿,但越往下挖越发现:事情没有那么简单。内部架构、利益分配、总部与分部权责问题,新零售转型注定是一次「一把手工程」。


如何解决企业数字化人才缺失问题?数字化升级的革命性变化在哪儿?哪些是企业自身需要具备的能力,哪些是可以借助外力的?


有赞 COO 兼联席总裁浣昉,将携手「新零售转型」代表企业新希望乳业 、农夫山泉一同攻克这一工程性难题。


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新零售实践中的关键困局点和突破点


在流量枯竭的当下,众多企业将「新零售」看做变革的突破口,也有不少企业在探索中碰壁、踩坑。消费场景的延展,为企业带来了什么?如何找准企业私域运营的「取水点」?传统线下零售品牌又将如何面对新锐品牌的竞争?


亿邦动力总裁贾鹏雷将从行业媒体视角抛出「问题」,奥康新零售中心总经理陈祥武、文峰股份全渠道总经理董栋等知名零售人直面拷问,分享其在近一年「新零售实践」中尝试找到的答案。


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用数据大脑指挥营销决策


零售决策场景无处不在,企业面对百个门店,千个渠道点,亿级会员,用「数据大脑」推动决策变得越来越重要。然而,如何依靠数据,实现低成本精准获客?数据如何真正赋能商家、赋能业务?或者说,如何给「数据赋能」一个量化的参考和定义?


有赞 CTO 兼联席总裁崔玉松,将与 Covertlab 联合创始人兼 CEO 高鹏腾讯智慧零售垂直行业生态总经理何迪,将一起探讨从新零售的角度,如何让数据产生价值。


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新品牌到底是流量思维还是用户思维?


2021 年,新消费品牌一面承受大量资本涌入,一面饱受「昙花一现」的质疑。那么,作为新锐品牌,什么才是其优先要建立的第一壁垒?产品同质化时代下,新消费品牌的核心竞争力是什么?


新榜 CEO 徐达内、熊猫不走联合创始人兼运营副总裁黄剑锋、小鹿蓝蓝联合创始人栗泰康,将一同把有关新品牌的话题聊个透。


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如何系统性搭建亿级私域流量池


对于大多品牌来说,私域直接和间接带来的交易不断攀升。一些高价高频的细分行业,私域的销量占比甚至超过 30 %。这一占比的背后有几种做私域的不同逻辑,有的为了卖货,有的为了扩大品牌曝光、占领消费者心智。


实现私域高质量增长品牌都做对了什么?如何搭建规模化可盈利的私域运营体系和增长工程?如何设计运营策略,才能抓住体验消费时代下的客户?


有赞新锐品牌战略总经理无妄、蓝鲸私域 CEO 高海波、增长黑盒创始人 Alan ,将一同揭秘如何系统性搭建亿级私域流量池。


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