这群消费欲望崛起的「隐形富豪」，正被市场严重低估？

2021年春季，我们在杭州开展了新空巢族的初始研究。稳定的收入，较高的购买力，大量待满足的消费需求，引起了我们浓厚的兴趣。

*该报告详见👉新空巢族：崛起的高欲望人群

同年8月，我们拓展了研究的广度和深度，在北上广深杭这五个主要城市对近300位新空巢族进行了第二轮的研究。对他们高欲望下又“挥霍有度”的具体消费内容，进行了更为细致的探察。

新空巢人群的定义：主要指年龄在 45-60 周岁之间，最后一名子女已离家，处于空巢或周期性空巢的人群。

新空巢族的消费从“子女为中心”转向“自我为中心”。

在经济收入增加的前提下，新空巢人群更愿意增加旅游等个人兴趣的支出，而非补贴子女，或许这也是现代新空巢人群跟传统父母的明显区别之一。

子女不在身边给新空巢族的生活带来一系列的变化，为自己的爱好买单，成为许多人的共识，消费金额也是节节高。

另外，老年大学的比例已经超过广场舞，50周岁以上人群参加付费才艺培训的比例在 20.2%。社区附近的美容院成为社交的热门据点，办理美容卡的比例高达62.6%。高端体育活动在男性中开始流行，20.4%的男性选择了高尔夫、滑雪等作为兴趣活动。

从路边的小菜市，转到品牌超市的有机蔬菜和进口水果；从经济实惠的基础护肤三件套，转到林林总总的高阶护肤品牌和每年数万元的美容院会员卡；从简单的日常服饰，转到讲究面料和剪裁的私人订制，被访者中此类消费升级的案例比比皆是。

女性在消费升级上的比例表现得尤其突出，有68.7%的女性在服装鞋包上发生消费升级，美容护肤品消费升级的比例达到了74.8%，首饰达到了 41.7%。

- 新空巢族“挥霍”消费的热门品类

- 新空巢族偏好的消费渠道和营销方式

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