产品介绍

微信公众号广告 - 公众号广告获客拉新，是基于有赞微商城与企微CRM的一体化获客解决方案。它通过公众号/朋友圈CPC广告、视频号直播和小程序联动带货，帮助商家搭建私域电商闭环，实现高效拉新、提升转化与复购。

适用商家

微信公众号广告 - 公众号广告获客拉新，适合已经在微信生态经营或计划通过公众号、电商闭环做生意的商家，尤其是零售、滋补、美妆、母婴等需做品牌种草+电商转化的商家。适用于想用朋友圈/公众号CPC广告获客，用视频号直播+小程序完成带货成交，并把广告流量沉淀到微商城和企微做会员运营、提升复购和客单的品牌与连锁门店。

核心功能

功能1：公众号内一站式开店与电商承接

基于有赞微商城，商家可在公众号内 3 分钟搭建商城，并完成开店、推广、营销、会员管理与门店数字化经营一体化，实现公众号广告与图文流量直接沉淀为店铺访客和订单，提升拉新与电商转化效率。

功能2：CPC精准投放与效果可量化的微信生态获客

支持将按点击付费（CPC）的广告投放到微信公众号、朋友圈等微信场景，仅在用户点击时计费，并打通点击数据与成交、客户行为等全链路数据，帮助商家精准定向高意向人群，降低获客成本、量化广告效果并持续优化ROI。

功能3：公众号图文+朋友圈广告的内容种草与电商转化闭环

通过微页面「图片广告+外链」组件实现广告位一键跳转公众号图文，配合在图文中嵌入商品/活动链接与优惠券，将“看内容”无缝转化为“进店下单”，适合用朋友圈广告、新品冷启动等方式放量优质内容，打造长期稳定的公众号电商转化入口。

功能4：公众号+小程序+视频号直播多触点联动带货

依托微信开放平台，打通公众号、小程序与视频号直播电商，从图文、短视频到直播形成一体化成交路径：用公众号和朋友圈广告为视频号直播预热引流，再通过小程序/微商城承接下单，帮助商家放大公私域流量并提升整场直播和整月销售。

功能5：广告引流后的私域沉淀与企微精细化运营

将通过公众号、朋友圈广告获得的用户沉淀到企业微信与微商城，借助有赞企微助手与CRM进行一对一触达、会员体系、分层优惠券和导购激励等精细化运营，把一次性广告流量转化为高复购、高客单的长期私域资产。

运营玩法

玩法 1：朋友圈+CPC广告，做一波“新客拉新团”，高效导流进微商城

目标场景：需要在微信生态快速获客拉新，把朋友圈曝光转成公众号粉丝和首单订单

具体操作：

• 在有赞微商城建立“新客专享团购/尝鲜装”，落地页设置首单立减券或一口价，承接广告点击。
• 用CPC朋友圈广告定向核心人群（地域/年龄/兴趣），广告创意突出“新客专享价+限量名额”，点击一键跳转微商城或小程序下单。
• 将完成下单的新客引导关注公众号并加入会员（送积分/下次满减券），为后续企微运营和复购做沉淀。

玩法 2：公众号图文+朋友圈广告联动，为视频号直播做“场前预热+场中爆发”

目标场景：有视频号直播带货，希望用公众号广告和朋友圈放大直播GMV

具体操作：

• 提前发布直播预告推文：列清直播时间、福利清单、爆款清单，在文中插入“预约直播/领券页”的小程序链接。
• 同步开CPC公众号广告和朋友圈广告，把预告推文或预约页作为落地页，要求用户“关注公众号+领直播专享券”，沉淀一批高意向观众。
• 直播中在视频号挂小程序/微商城商品卡，直播后再发一篇“复盘+加价购/补货专场”推文，用公众号广告继续投放这篇复盘，吃干榨尽整场直播流量。

玩法 3：内容种草+广告放量，打造“公众号电商长效带货机”

目标场景：有持续内容输出，希望让每篇图文稳定带来新增订单和复购

具体操作：

• 在公众号持续输出种草内容（测评、场景解决方案），文章底部放“阅读原文/卡片广告”，直接跳转对应微商城商品或组合套餐页。
• 选出历史转化好的几篇图文，用CPC公众号广告进行放量投放，用有赞数据监控“点击→下单”的完整链路，只给高转化内容持续加预算。
• 将通过内容成交的新客自动进入会员体系，打上“内容来源/品类偏好”等标签，后续用企微或公众号二次触达（加购提醒、补货提醒），提升复购和客单。

商家案例

拾沃会员店

健康轻主食品牌，围绕公众号广告获客＋会员福利体系转化＋直播提升活跃度打造私域闭环。通过精准引流与会员运营，单品单次销售额达 30 万，一个月业绩破百万，高效撬动新客与复购。

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良品铺子官方商城

全国连锁休闲零食龙头，8000 万会员、线上线下百余渠道。借助有赞「社交裂变玩法＋广告 DMP 定向＋智能客服＋分销员管理」，实现私域运营提效，广告曝光近 1 亿，ROI 达 1:5，拉新成本下降约 800%。

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燕子约官方旗舰店

即食燕窝品牌，聚焦爱美孕妈、备孕女性等高价值客群。通过女性垂类大 V 推广、多平台买家秀种草与社群运营，持续放大品牌声量并沉淀用户关系，成功在社交电商燕窝赛道打造高黏性私域人群。

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