三只松鼠旗舰店查看店铺

商家背景

三只松鼠是一家专注休闲零食的品牌商，主营坚果、肉脯、果干、膨化等全品类零食，通过线上零售为主的方式触达全国消费者。为适应电商与私域经营的变化，三只松鼠借助有赞搭建小程序商城，并结合多种营销玩法，持续放大线上销售和品牌影响力。

经营中遇到的问题

• 过度依赖传统电商平台，缺少自有私域阵地
• 公域流量成本高，但精准度不够，转化效率一般
• 线上促销玩法单一，用户互动与裂变动力不足

关键解决思路

搭建小程序商城

通过有赞搭建品牌自有小程序商城，统一承接微信、支付宝等多渠道流量，用户可以随时浏览并下单购买，将平台流量逐步沉淀到自有阵地，提升复购与运营空间。

精准广告获取流量

接入有赞广告投放系统，在朋友圈和支付宝「会员频道」「学生频道」等场景投放广告，导入品牌和关键词，精准获取公域搜索与推荐流量，为小程序带来高意向访问人群，提升进店转化和整体ROI。

多元活动带动转化

在小程序内设置整点秒杀、满199减120专场等大力度优惠，同时上线多人拼团、1折砍价购等互动玩法，吸引用户主动分享裂变，既促进当次下单转化，又拉动新客进入私域进行持续运营。

阶段性成果

• 参与支付宝频道投放后一周带来百万GMV
• 支付宝专属流量达到10万，转化率高达38%
• 朋友圈广告投放后店铺销售同比增长2188.7%

哪些经验值得参考

三只松鼠的做法说明，中小商家要先搭好自己的小程序商城，把它当作承接各类流量的“总入口”。再通过朋友圈广告、支付宝频道等精准投放引流，把钱花在高意向人群上。最后配合秒杀、满减、拼团、砍价等简单易懂的活动，引导用户分享扩散，在短时间内把新客、流量和订单都撬动起来。