五分眼选查看店铺

商家背景

五分眼选是一家专注青少年近视防控的零售品牌，主营近视防控优品、4L疗法周边产品和护眼单品。品牌以降低中国青少年近视发病率为使命，以专业、严谨的态度甄选商品。在有赞开通线上商城，希望通过内容种草和私域运营，把更多家长和孩子沉淀到自己的私域中，做到持续科普、长期服务和复购转化。

经营中遇到的问题

• 无法快速拓展新用户，新增客户速度较慢
• 用户标签不够清晰，难做人群分层和差异化运营
• 没有内容种草社区，专业科普内容分散、不成体系

关键解决思路

搭建爱眼内容社区

依托有赞商城搭建爱眼社区，设置近视防控专区，集中发布护眼知识、产品解析和真实案例。通过图文、短视频等形式持续更新内容，让家长在商城内就能获取完整的科普信息，降低决策门槛，提升对品牌的信任感和黏性。

引入专家与KOL种草

邀请眼科医生、KOC、KOL在社区内进行短视频、直播分享，从医学原理、日常护眼习惯、产品使用方法等角度做全方位科普。借助专家背书和真实使用者体验，把“教育用户”和“推荐产品”结合起来，提升内容吸引力和转化效率。

公转私精细化运营

通过新媒体投放、活动裂变等方式在公域获客，引导用户进入有赞私域。利用有赞的用户标签和人群分层功能，按年龄、需求、购买阶段等进行精细化运营。在社群和私域内持续推送科普内容、活动信息和专属服务，覆盖用户全生命周期管理。

阶段性成果

• 通过爱眼社区内容种草专区半年内转化金额达300万
• 单月销售额突破200万，线上成交能力显著增强
• 活动中利用砍价0元购、幸运大抽奖等玩法带来较高转化率

哪些经验值得参考

五分眼选把“专业内容+私域运营”作为核心打法，先通过爱眼社区做系统化科普，再用医生和KOL增强信任度，同时借助有赞的用户标签和人群分层工具做精细化运营。活动阶段配合砍价、抽奖等玩法提升转化率。对中小商家来说，这种先用内容获取信任，再用工具提高转化和复购的路径，具有较强参考价值。