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这群消费欲望崛起的「隐形富豪」,正被市场严重低估?


2021年春季,我们在杭州开展了新空巢族的初始研究。稳定的收入,较高的购买力,大量待满足的消费需求,引起了我们浓厚的兴趣。

*该报告详见👉新空巢族:崛起的高欲望人群


同年8月,我们拓展了研究的广度和深度,在北上广深杭这五个主要城市对近300位新空巢族进行了第二轮的研究。对他们高欲望下又“挥霍有度”的具体消费内容,进行了更为细致的探察。


新空巢人群的定义:主要指年龄在 45-60 周岁之间,最后一名子女已离家,处于空巢或周期性空巢的人群。


01

消费中心的转移



新空巢族的消费从“子女为中心”转向“自我为中心”。


在经济收入增加的前提下,新空巢人群更愿意增加旅游等个人兴趣的支出,而非补贴子女,或许这也是现代新空巢人群跟传统父母的明显区别之一。


02

“喜欢就马上付费”的兴趣爱好


子女不在身边给新空巢族的生活带来一系列的变化,为自己的爱好买单,成为许多人的共识,消费金额也是节节高。



另外,老年大学的比例已经超过广场舞,50周岁以上人群参加付费才艺培训的比例在 20.2%。社区附近的美容院成为社交的热门据点,办理美容卡的比例高达62.6%。高端体育活动在男性中开始流行,20.4%的男性选择了高尔夫、滑雪等作为兴趣活动。


03

随处可见的消费升级



从路边的小菜市,转到品牌超市的有机蔬菜和进口水果;从经济实惠的基础护肤三件套,转到林林总总的高阶护肤品牌和每年数万元的美容院会员卡;从简单的日常服饰,转到讲究面料和剪裁的私人订制,被访者中此类消费升级的案例比比皆是。


女性在消费升级上的比例表现得尤其突出,有68.7%的女性在服装鞋包上发生消费升级,美容护肤品消费升级的比例达到了74.8%,首饰达到了 41.7%。


04

如需查阅完整内容


- 新空巢族“挥霍”消费的热门品类

- 新空巢族偏好的消费渠道和营销方式

- 三个新空巢族生活模式的变化

- 新空巢族自成一派的消费观


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