上海社区面馆店靠游戏运营六年不倒案例讲解

上海一家仅三十平方米的社区面馆，在激烈的竞争中屹立六年，并且周围的同行换了一批又一批都难以撼动它的地位。它的秘诀并不在于地段或装修，而是通过一个巧妙的“游戏”，积累了近五万的私域客户。让我们一起拆解这家的运营逻辑，看看它是如何结合数字化工具打造持续增长的盈利模式。

打造盲盒惊喜，激发顾客期待感

这家面馆推出了“汤面盲盒系列”，主打随机出餐的概念。顾客只需选择自己的口味偏好，店员便会根据后台记录定制一份汤面。这种体验既解决了点餐纠结问题，又带来了新奇感，让顾客对每次光顾都充满期待。

数字化工具可以轻松实现这样的个性化服务。例如，小程序能够记录顾客的口味偏好，并通过标签管理进行分类。这样一来，店员可以快速调取信息，为每位顾客定制专属餐品。此外，通过设置隐藏款菜单，将部分新品设为随机触发，进一步增强了盲盒玩法的吸引力。

一元购活动，驱动消费升级

面馆还设置了“一元购”活动：顾客每消费满二十元即可参与一次大转盘抽奖。奖品包括免费鸡腿、半价券、免单券等，让人充满期待。这种玩法不仅增加了趣味性，还刺激了客单价提升，因为绝大多数顾客都会想办法凑满金额来参与抽奖。

这种促销机制可以通过微商城系统实现自动化管理。后台设置好规则后，系统便会自动执行，无需人工干预，大幅节省人力成本。此外，结合积分商城功能，还可以将抽奖与会员积分体系挂钩，让顾客在消费中不断积累权益，从而提升复购率。

智能管理私域流量，沉淀长期价值

有趣的游戏玩法固然吸引人，但关键在于如何留住客户并让他们持续回头。这家面馆依托游戏设计，逐步沉淀了一批忠实用户。他们通过小程序会员功能，为每位顾客建立专属档案，并定期推送个性化优惠和活动信息，维系互动。

CRM系统在这一环节发挥了重要作用。通过标签分类和数据分析，可以精准洞察用户需求。例如，根据用户消费频次推送专属优惠券，根据购买记录推荐新品汤面，这些贴心服务让顾客感受到关怀，自然愿意再次光临。

小门店如何借助数字化工具持续盈利？

这家面馆的成功表明，小型门店同样可以通过数字化手段提升运营效率和用户体验。以下是几个关键步骤：

1. 个性化服务：利用小程序记录用户偏好，实现菜单定制。
2. 趣味促销：设计如“一元购”般的活动，通过微商城自动化管理。
3. 私域沉淀：使用CRM系统维护客户关系，实现精准营销。
4. 数据驱动决策：分析消费数据优化产品结构和活动策略。

注释

• 私域流量：指品牌直接掌控并能自由触达的用户群体，如会员、社群等。
• CRM系统：客户关系管理系统，用于记录和分析用户数据，以优化营销和服务。
• 微商城：一种线上商城解决方案，可支持商品展示、订单管理及促销活动设置。