微信朋友圈广告

有赞广告投放

通过有赞对接微信朋友圈广告资源位，结合图文/视频等多种广告形式和精准人群定向，实现从曝光、点击到成交的全链路数据跟踪，帮助商家高效获客并提升客单与ROI。

微信广告投放朋友圈营销案例策略精准获客有赞平台

适用商家

微信朋友圈广告适合有新品推广、拉新难、需提升客单与复购的品牌和门店，尤其是美妆护肤、滋补保健、健康食品等消费决策依赖“种草-拔草”链路的商家。特别适用于想借助微信高日活、公域广告位做品牌曝光+小程序成交闭环，并需要按人群阶段做精细化投放和节日营销的商家。

支持在微信朋友圈投放图文、视频、公众号跳转、H5页面跳转等多种形式广告，并可对接微信、QQ等亿级曝光量资源位，帮助商家快速拓展公域流量、提升品牌曝光。

通过分析年龄、地域、历史行为等数据建立种子人群模型，配合种子拓包、罗卡定向、有赞DMP人群包等工具，实现“找对人”的精准投放，有效降低拉新成本、提升新客率和获客效率。

围绕用户从“种草-转化-拔草”不同阶段，提供圈层渗透+营销玩法、爆品+新品组合选品、优惠利益刺激及小程序承接页等整套打法，打通声量与销量，提升转化率与客单价。

支持对曝光、点击、成交等全链条数据进行跟踪与A/B测试，在投放前期、中期、后期分别进行素材、定向、竞价的动态优化与复盘，帮助商家持续提升ROI、减少无效广告花费。

开通朋友圈广告流程与DSP广告一致，只需提交店铺信息至投放运营团队即可开通，并由专业优化师在创意策划、选品、定向和节日营销等方面提供实战支持，帮助商家快速上手并放大投放效果。

目标场景：新品牌/新店，通过朋友圈广告从0起量，同时提升客单价

具体操作：

第1阶段：上「尝鲜款+小赠品」
- 选一款价格亲民的小规格体验装（如1件体验/小样礼盒），用图文或视频广告投放朋友圈。
- 搭配小赠品+优惠券（例如：下单送小礼品+下次再购立减券），在广告素材里明确写出组合价值，降低首次下单门槛。
第2阶段：用「常规装」承接试用用户
- 一周观察点击和成交数据，稳定后更换广告主品为中高价常规装（如6瓶装/大容量），优惠适当收紧，只保留1–2个关键利益点。
- 广告跳转小程序，重点展示：真实使用场景+对比价格，让体验过的用户有升级动力。
第3阶段：叠加「高客单补充装/套装」
- 在广告里增加“加价购/升级套装”信息，例如：原价699，加价购仅480。
- 把购买高客单产品的用户在有赞后台打标签，后续用企微/公众号重点触达推高毛利产品。

目标场景：母亲节、520、中秋、生日等送礼高峰期，希望放量卖礼盒、套装

具体操作：

选好「礼盒主推款+梯度优惠券」
- 像萃燕品一样，选择包装体面、利润空间大的礼盒作为朋友圈广告主推品。
- 配置两档券（如满1000减200/满600减50），写在广告文案和H5承接页上，给用户“有面子又不贵”的心理预期。
朋友圈广告素材围绕「送礼场景」做内容
- 图文/视频广告聚焦“给妈妈/爱人/长辈的健康礼物”“宠爱女神”等关键词，突出情绪价值+健康/美容卖点。
- 使用H5或小程序落地页，直接展示礼盒包装细节、赠语卡展示，强化“送礼就选它”的理由。
节点集中放量，叠加限时机制
- 节日前7–10天开始集中投放，广告里明确“限时到XX日”“券数量有限”等信息。
- 用有赞优惠券系统配置好可用时间和门槛，避免线下临时改活动，减少执行成本。

目标场景：有一定基础的品牌，想用朋友圈广告既拉新，又提升ROI和复购

具体操作：

种草阶段：软内容+爆品/体验装
- 前期用图文/视频广告讲产品故事、功效案例，搭配价格适中的爆品/小样礼盒（类似佰草集“大白泥+翡翠盒”）。
- 定向先从种子用户（历史成交、公众号粉丝同类人群）切入，在DSP开通时把店铺信息、目标人群发给投放同学建模。
拔草阶段：突出大额券和一口价
- 重点投放“低价抢购/立减X元/XX元一口价+回购券”等利益点广告，引导用户从朋友圈直达小程序下单。
- 在有赞后台用CPC模式盯点击和转化数据，及时停掉点击高但不出单的素材，加预算给ROI好的广告。
长期运营：公域拉新+私域沉淀
- 朋友圈广告点击/下单用户自动沉淀到微商城，结合企业微信、会员体系分层运营（新客、回购客、高客单客等标签）。
- 周期性复盘广告数据（曝光、点击率、转化率、客单），每轮投放测试新素材、新组合，逐步提高整体ROI。