产品介绍

视频号小程序-视频号带货下单入口，通过在视频号直播与主页直嵌小程序商城，串联直播带货、公私域运营和会员复购场景，帮助商家打通内容种草到下单成交的闭环，提升转化率与复购率。

适用商家

视频号小程序-视频号带货下单入口，适合已经在微信体系经营、希望用视频号直播和短视频做「内容种草+商城成交」的商家，尤其是零售、电商、美妆、美业、农产品等有清晰商品结构的品牌和连锁门店。
这类商家通常手里已有一定公域/私域流量，想把直播间流量沉淀到小程序会员，用企业微信、公众号、社群长期复购，并需要打通「视频号直播+小程序商城+私域运营」的一体化闭环。

核心功能

功能1：直播间直嵌小程序商城，打通视频号带货下单入口

在视频号直播期间将小程序商城直接添加进直播间，用小程序承接主推商品/套餐下单，并结合优惠玩法刺激购买，显著缩短“看直播—下单”路径，提升直播转化与复购。

功能2：主页服务入口直达小程序，提升小程序商城转化

通过视频号助手在主页“服务菜单”配置同主体小程序入口（如官方商城/在线预约/立即购），并在头像、简介、直播话术中反复引导用户从主页服务入口下单，让内容浏览自然沉淀为小程序成交。

功能3：视频号+小程序联动公私域运营，实现持续拉新与裂变

借助视频号将公域流量导入小程序完成下单、会员管理和营销活动，再通过企业微信、公众号、朋友圈等社交入口持续触达老客，并用小程序内拉新玩法鼓励老客分享，形成“内容种草—小程序成交—私域裂变”的增长闭环。

功能4：私域流量沉淀与会员复购运营

通过将直播、公域触达的用户导入企业微信、公众号和社群，并在小程序商城中承接会员、优惠券和组合购等日常消费运营，让原本一次性的直播流量沉淀为可反复触达的私域用户池，系统性提升复购率和客单价。

功能5：内容电商闭环与多场景联动

依托视频号短视频与直播展示商品，并一键跳转小程序完成支付，再反向通过公众号推文、社群预热、视频号直播和小程序商城联动，实现从“内容种草—直播转化—小程序复购”的完整内容电商闭环。

运营玩法

玩法 1：直播间嵌入小程序商城，让“看直播的人”马上下单

目标场景：视频号直播间人不少，但只刷不买、转化率低

具体操作：

• 开播前在视频号直播间挂接同主体小程序商城，把本场主推款、套餐放进小程序货架，作为直播间唯一下单入口
• 直播话术统一引导：“想下单/领券，点直播下方小程序商城”，搭配限时券、满减等玩法制造紧迫感
• 小程序内设置“直播专场”频道，商品排序与直播节奏同步（先秒杀、再爆款、最后长尾），减少用户跳失

玩法 2：用“小程序+企微/公众号”承接直播客，沉淀成私域会员

目标场景：直播结束就没触达路径，老客复购低、公域流量沉淀不下来

具体操作：

• 在小程序下单页增加“下单即入会/领积分”的提示，引导用户授权成为商城会员
• 下单后通过小程序引导用户添加企微/关注公众号（如：弹出加企微领运费险券、积分翻倍等福利）
• 通过企微、公众号对这些会员做二次触达（复盘本场爆款、上新预告、专属券），提升复购

玩法 3：利用小程序裂变玩法，让直播成交自动变“新客拉新”

目标场景：直播单场成交还可以，但缺少增长动力，新客来源慢

具体操作：

• 在小程序设置“老带新”活动：完成本场直播下单的用户，自动获得分享立减券/好友首单券
• 在直播话术中明确说明：“本场下单后，到小程序‘我的优惠券’中可一键分享给好友，好友首单你再得返利/券”
• 结合企微或社群，把本场下单用户打标签，直播后定向推送“分享攻略”与分享海报，放大裂变效果

商家案例

正安国货铺

中医健康与传统文化连锁品牌，服务全国高粘性养生客群。依托有赞打造多门店+小程序一体化运营，通过线下体验+同城配送+15天无理由退换降低线上决策门槛，并以会员体系和多级分销激活老客口碑传播，3 年沉淀 10 万+会员，每月业绩持续创新高。

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MECMOR名膜壹号

高端无添加护肤品牌，主打“入口可食”，核心客群为高敏感度与高品质护肤用户。通过有赞多客服全链路跟进，配合“签到+积分”提升复购黏性，并开通分期支付降低大额消费门槛，在董事长喝面膜液 2700 万+播放的破圈声量加持下，实现粉丝高转化与高客单增长。

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沐熙服饰

主打时尚服饰的全渠道新零售品牌，聚焦抖音、视频号、小红书等年轻消费人群。通过有赞小程序商城统一承接流量，设计「积分+储值」会员体系提升留存和预收款，并以老客/员工分销撬动社交裂变，形成会员储值增长、分销带货与商城业绩同步提升的闭环。

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