生日礼

适用商家

“生日礼”功能最适合有统一包邮礼盒/套装的电商品牌和微信小店，如咖啡饮品、零食礼盒、美妆个护、滋补保健、文创周边等高频送礼品类商家。尤其适合想用会员生日礼券、节日礼物指南与「我要送礼」玩法做社交裂变拉新、提升生日体验感与复购的商家，包括自营品牌旗舰店和礼品型专营店。

核心功能

功能1：会员生日礼券自动发放，强化生日营销触点

商城支持配置会员生日营销，可在用户生日时自动发送生日礼券，帮助商家营造专属生日关怀，提升顾客好感度与粘性。

功能2：趣味送礼玩法承载生日礼场景

通过「我要送礼」功能，送礼人先选品付款，再将礼单分享给好友，由收礼人自行填写地址领取礼物，可轻松用于“给 TA 生日惊喜”等场景，增强互动体验与品牌好感。

功能3：多人抢礼与转赠裂变，放大生日社交传播

礼单可分享到朋友圈、微信群等，多人参与抢礼或一键转赠，让“生日送礼”“生日拼礼物”等玩法自然在社交场中扩散，帮助商家获取新客流、扩大品牌曝光。

功能4：生日收礼即入会+回礼券，沉淀新客促复购

收礼人在领取礼物时被引导关注小程序或入会，并自动发放“新客回礼券”，将原本只是在过生日收礼的新用户沉淀为会员，激发回礼与后续复购。

功能5：礼品卡与会员权益卡中的生日礼遇，提升会员仪式感

通过礼品卡与会员权益卡体系，可为持卡会员配置生日礼券、生日赠礼等专属礼遇，叠加价格折扣、积分返利等权益，在生日场景中增强会员的仪式感和长期忠诚度。

运营玩法

玩法 1：用「生日礼券 + 送礼入口」做一场会员生日月拉新

目标场景：会员生日月，把“给TA过生日”的需求变成“顺手在你家买生日礼”的订单。

具体操作：

• 在有赞后台开启生日营销，给会员设置「生日专属礼券」（如生日月通用满减券/指定生日礼盒折扣券），券文案突出“只为你准备的生日礼”。
• 在适合作为礼物的统一包邮礼盒上开启「我要送礼」，商品详情写清“支持从商详页送礼，收礼人自行填地址＋生日祝福语”。
• 生日月前 3–7 天通过短信/公众号/企微提醒会员：“你的生日礼券已发放，可直接用‘我要送礼’给自己/朋友送生日礼”，并附上生日礼专区链接。

玩法 2：做一场「生日送礼接龙」，用微信群放大裂变

目标场景：品牌社群、企业团建群、家长群等，用「生日礼 + 我要送礼 + 多人抢礼」拉新一波新客。

具体操作：

• 选 1–2 款统一包邮生日礼盒，只开放「我要送礼」购买，主打“生日惊喜礼、不用要地址”。在社群提前预告“本月生日礼接龙”。
• 群内发“限时生日送礼”链接：前 X 单加赠生日贺卡或小样；要求下单后在群内“已送礼 + 截图”接龙，达到人数（如 10/20 人）可抽免单或大礼包。
• 引导送礼人把礼单分享到朋友圈/家庭群，同步提醒“也可以设为 TA 的生日礼，多人抢礼更好玩”，利用多人抢礼玩法，把一个生日扩散成多圈层曝光。

玩法 3：「收生日礼自动入会 + 回礼券」，让生日客持续复购

目标场景：收礼人是第一次接触品牌，通过生日礼把他沉淀为会员，再撬动“回礼”和平时复购。

具体操作：

• 收礼人领取生日礼并填写收货信息后，引导其关注小程序并加入会员，自动发放「新客生日回礼券」（如：回礼立减 / 第二件半价）。
• 在礼物详情页和服务通知中增加「一键转赠」「立即回礼」按钮，引导收礼人要么转赠给其他朋友，要么马上给送礼人或自己再买一份。
• 在会员体系中为收礼人打上“生日收礼”标签，结合会员权益卡（生日礼券、积分返利等），在其生日月和重要节日前定向推送生日礼盒与「我要送礼」入口，持续提升复购率。

商家案例

东阿阿胶官方商城

滋补养生领导品牌东阿阿胶，产品远销欧美及东南亚，并入选国家级非遗。通过「新人100元好礼+首页多档优惠券」配合模板消息唤醒，以及「连续签到随机优惠券」的会员运营玩法，显著提升进店转化、复购率与用户黏性。

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引擎鸟官方旗舰店

越野跑细分赛道的民族户外品牌，引擎鸟以产品专业性和轻量化著称。通过「新品超低价10人拼团预订」快速测试需求并拉新裂变，叠加「199元付费会员卡＋全场7.9折＋会员日＋生日礼」的付费会员体系，显著提升复购率和客户终身价值。

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透蜜品牌旗舰店

国货美妆品牌透蜜，拥有1200+线下门店并拓展至欧洲及东南亚。通过「周二超值秒杀」「69.9选2件、2件5折专区」强化价格心智、拉升客单；同时以「100元年费会员＋高于100元开卡礼＋生日正装礼＋积分商城」构建完整会员体系，驱动高频复购与老客留存。

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