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如何在月活8亿的微信搜一搜中获取免费流量?(内附教程)

你是否在为没有流量苦恼?在今年微信公开课上,微信公布了一组搜一搜的数据,让我们「领略」了搜一搜竟也能让你免费获取巨量流量!

2023-02-17
如何在月活8亿的微信搜一搜中获取免费流量?(内附教程)插图

你是否在为没有流量苦恼?在今年微信公开课上,微信公布了一组搜一搜的数据,让我们「领略」了搜一搜竟也能让你免费获取巨量流量!

数据如下:

  1. 2022年微信搜一搜月活跃用户达8亿,搜索量较上一年同比增长54%;
  2. 用户搜索呈现多元化,内容资讯类需求较上一年同比增长42%,其中医疗、资讯、美食、旅游、房产、汽车等几大品类搜索增长均超过100%;
  3. 搜一搜作为微信生态「连接器」的作用日趋显著,对公众号增粉贡献占比高到27%;对小程序等新增日活跃用户贡献占比20%,对视频号新增粉丝量贡献同比增长超120%。

以上数据说明,即便在微信这个「看似封闭」的生态,你在经营私域流量的时候,依旧可以通过搜一搜来获取新的增量。

看到这里,也许已经有商家会问:我应该如何获取搜一搜的流量呢?

今天的文章,有赞说就为你提供建议,让你更好地通过搜一搜获取与你匹配的用户。

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我应该如何获取搜一搜的流量

在公开课的分享中,微信把获取搜一搜的流量总结为:搜得到、排得好、不踩雷这三点,并分享了公众号、小程序、视频号这三个渠道的搜索运营技巧。

首先是搜得到。 想要用户搜得到你,你最要做的就是充分告知搜一搜你是谁?

这并不是一件难事,你需要做的就是拥有一个兼顾颇感和价值点的账号昵称,比如「有赞说」,作为有赞官方专门为商家带来经营技巧、经营理念的自媒体,就充分地兼顾了「有赞」这一品牌感和「说」这一价值点。

在这个过程中,你需要避免在昵称和描述中恶意SEO,比如「免费领取证件照」这样的昵称,看似让用户看到了价值点,但当用户点击时发现要收费存在欺骗性时不可取的。

与此同时,你在运营公众号的时候要充分利用菜单,把核心功能直观的描述放在菜单里,这样用户通过搜一搜看到你的公众号主页时,才能「更好地为其服务」。

而对于小程序,则需要开启内容爬取功能,提升被收录的概率。

其次是排得好。 这里面讲的就是文章排版要「深得人心」,始终贴紧用户的价值。对此你要做以下四件事情:

  1. 账号要持续运营,与用户加强互动并专注在自己的领域里,比如有赞说就是通过「获取用户」、「经营用户」、「最佳实践」这三个主题,持续地为用户带来私域经营的技巧。
  2. 账号最好要申请官方认证,从而加强用户的信任感。
  3. 文章标题要清晰明了、主题明确,避免出现无意义的堆砌,比如「今天浙江人,免费!」这样的标题,往往无法获得搜一搜的推荐。
  4. 视频封面及描述要精准传递视频的核心内容,同样要避免无意义的堆砌,其逻辑和上面提到的文章标题类似。

最后是不踩雷,避免做用户反感的事情。比如文章需要内容清晰,不要用大幅广告和不必要的跳转来影响正文的阅读;视频同样要避免大段的广告,或明显搬运、声画不同步等影响用户观感的情况。

此外,整体页面避免打断用户正常用户的广告或多次广告,在出现付费环境时,需要事先告知,否则用户在浏览或使用你的服务时,往往会出现不好的体验,这样同样会影响搜一搜的流量推荐。

为了更好地让你理解如何利用搜一搜获取流量,在微信公开课上,微信分享了两个案例供你参考。

案例一:每月获取新增粉丝超5位数,其中30%~50%来自搜一搜的自媒体。

这是一家专注于「创业」的自媒体,据该自媒体负责人介绍,他们通过通过分析搜索用户行为数据,搭建内容运营机制,在热点资讯和专业长尾两个内容方向上布局,并且优化公众号菜单配置。

  1. 热点追踪:通过搜索发现、微信指数、数据看板等工具发现新热词,以「早报」形式满足用户需求;
  2. 长线布局:建立垂直领域内容关键词图谱,规划长线内容布局;
  3. 公众号菜单:配置行业相关关键词,优化搜索转化。

案例二:新用户约有三分之一来自搜索,运营两年以来,流量增长超过200%

这是一款名为「标准证件照」的小程序,作为低频刚需的工具类小程序,新用户约有三分之一来自搜索,运营两年以来,流量增长超过200%。该开发者分享了他们团队在搜一搜的运营心得。

  1. 打磨好产品,关注提升分享率、留存率、用户评价等用户体验指标;
  2. 从核心需求出发,在账号昵称及描述中讲清楚「标准」、「高清」、「换装」等账号核心价值点;
  3. 改造小程序,适配页面内容接入能力,让搜一搜更好地理解小程序的页面内容;
  4. 用好平台能力,使用“we分析“平台,深入了解用户搜索关键词。
常见问题
关于私域经营与新零售转型,你可能会问:
我应该如何获取客户?
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作为商家,我应该怎么做?

看到这里,想必有很多商家想问「我已经知道搜一搜的价值了,那我应该怎么做?」

对此,有赞说将以公众号为例,手把手教你如何更好地获取「搜一搜」的流量。

一、你的标题一定要清晰、简单、直接。

搜索对于用户是一个讲究效率的场景,用户每次搜索就像路人寻找目的地,而公众号文章的标题就如同街边的招牌,是用户是否点击进入的关键。

对此,你需要做的就是在标题上提升用户搜索的体验,将你的服务、价值清晰地在标题中展现出来。比如:
阐述文章组织、关键内容,不刻意隐瞒或夸大。示范:

  • 如何获取搜一搜8亿月活流量(内附案例)
  • 国内春运铁路查询(截止1月13日23时)

在取标题时,你一定要避免出现意义不明的标题党、震惊党。比如:

  • 下周一,这些浙江人,免费!
  • 吉林人的身份证为啥2202开头?看完眼泪掉下来......

此外,标题中有严重欺骗性质的内容,对于搜索引擎而言存在一定欺诈骗取高排位嫌疑,严格作弊处理(例如标题假冒入口、假冒公众号。但内容并不能提供对应信息),如:

  • 登录入口:教育部全国青少年普法网账号登陆

登录入口

二、你的标题要简明扼要。

标题简明扼要,不包含过多形容词和非主要内容,因为这会影响用户对文章内容的理解。
比如「平凡。的。世界」、「拼多多大群拼多多账号拼多多入群来」这样的标题会让用户看了难以理解,从而降低点击概率。

此外,标题也要避免过长,比如《浙江省财政局召开2023年全民财政工作拟邀请多名代表推进会》,这样的标题就会显得晦涩难懂。

三、你的正文要主题鲜明、内容翔实,用户看了受用。

在搜索场景下,用户或是在好奇求知、或是在寻找资源,总之,用户是带着找到「快速找到正确答案」的预期来到这里。

在正文的创作中,创作者应当关注以下几点:

1、主题鲜明,统一,文章围绕主旨展开

  • 文章围绕一个主题展开,拼盘式内容容易让用户迷失,无法高效满足用户精准搜索的需求

2、内容全面翔实,提供适量的论据支持文章的主题

  • 对主题的阐述全面、准确,篇幅得当,有具体的论据
  • 对于复杂主题的阐述有深度、有逻辑

3、表达简洁流畅,易于用户理解,可操作

  • 通俗易懂,内容消费起来无额外成本
  • 复杂晦涩问题能以生动趣味的实例、配图、视频等方式辅助理解
  • 强实操性问题如急救方法,配图或视频,能极大帮助用户理解

易于理解的配图

避免:

  • 图片存在模糊、变形、截断、白边、明显水印杂质

4、鼓励原创、稀缺内容

  • 原创、稀缺的内容能让用户把你的账号和其他账号区分开来,并有更高的概率成为你的忠实用户
  • 在内容相同的情况下,搜一搜将优先展示“声明原创”文章

避免:

  • 搬运微信中已广泛存在的内容,对于用户没有增益价值

5、对于以视频、音频和图片资源为主的文章,保证正文中有一定的文本介绍

  • 以视频、音频和图片资源为主的文章,建议添加更多资源相关的文字介绍信息,这样做能较大程度上帮助搜索引擎理解资源的内容,提升收录推荐可能性。
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四、你的文章排版要突出重点和层次

好的排版能帮助用户和搜一搜更好地理解文章希望传达的信息。创作者应当注意以下几点:

1、恰当使用字体加粗、斜体、下划线等编辑功能,突出文章主旨

通过编辑器中的加粗、斜体、下划线、背景色等编辑功能(见下图),在文章中清晰地标示出文章的主旨句或者核心段落,让用户更好地感知文章的核心价值。

编辑器

避免:

  • 过度使用加粗标记,过多的重点会让用户迷失,也不利于搜索引擎识别文章的重点
  • 字体字号过大或者过小,行间距过窄或过宽

2、适当使用分段和段落小标题

  • 将整段的内容按照逻辑划分多个子段落,可帮助用户更快地在长图文中找到他们想要的内容
  • 给每个段落添加小标题或者重点句

避免:

  • 正文内容不换行、分段
  • 广告营销内容、小编体内容过多,且呈现在正文内容之前

当你通过公众号内容获取搜一搜流量后,接下来就是将流量转化到你的微商城实现变现,对此你可以通过以下两种方式来进行这个动作:

  1. 在文章中插入小程序商城。你可以直接在文章中插入相对应的小程序商城,让用户看完内容后立马可以点击小程序商城来购买产品。

  2. 在菜单栏里内置小程序商城菜单。你可以通过内容告知用户,若想购买可以通过菜单进入商城。这样做的好处在于用户即便不想当场购买,在关注你的公众号后,当想要买时只需要点击商城即可购买。

总之,搜一搜作为拥有8亿月活的流量渠道,它已经成为你获取新用户必不可少的地方,是你值得尝试的「获取新增流量」的最佳渠道之一。

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