你是否在为没有流量苦恼？在今年微信公开课上，微信公布了一组搜一搜的数据，让我们「领略」了搜一搜竟也能让你免费获取巨量流量！
数据如下：
- 2022年微信搜一搜月活跃用户达8亿，搜索量较上一年同比增长54%；
- 用户搜索呈现多元化，内容资讯类需求较上一年同比增长42%，其中医疗、资讯、美食、旅游、房产、汽车等几大品类搜索增长均超过100%；
- 搜一搜作为微信生态「连接器」的作用日趋显著，对公众号增粉贡献占比高到27%；对小程序等新增日活跃用户贡献占比20%，对视频号新增粉丝量贡献同比增长超120%。
以上数据说明，即便在微信这个「看似封闭」的生态，你在经营私域流量的时候，依旧可以通过搜一搜来获取新的增量。
看到这里，也许已经有商家会问：我应该如何获取搜一搜的流量呢？
今天的文章，有赞说就为你提供建议，让你更好地通过搜一搜获取与你匹配的用户。
我应该如何获取搜一搜的流量
在公开课的分享中，微信把获取搜一搜的流量总结为：搜得到、排得好、不踩雷这三点，并分享了公众号、小程序、视频号这三个渠道的搜索运营技巧。
首先是搜得到。 想要用户搜得到你，你最要做的就是充分告知搜一搜你是谁？
这并不是一件难事，你需要做的就是拥有一个兼顾颇感和价值点的账号昵称，比如「有赞说」，作为有赞官方专门为商家带来经营技巧、经营理念的自媒体，就充分地兼顾了「有赞」这一品牌感和「说」这一价值点。
在这个过程中，你需要避免在昵称和描述中恶意SEO，比如「免费领取证件照」这样的昵称，看似让用户看到了价值点，但当用户点击时发现要收费存在欺骗性时不可取的。
与此同时，你在运营公众号的时候要充分利用菜单，把核心功能直观的描述放在菜单里，这样用户通过搜一搜看到你的公众号主页时，才能「更好地为其服务」。
而对于小程序，则需要开启内容爬取功能，提升被收录的概率。
其次是排得好。 这里面讲的就是文章排版要「深得人心」，始终贴紧用户的价值。对此你要做以下四件事情：
- 账号要持续运营，与用户加强互动并专注在自己的领域里，比如有赞说就是通过「获取用户」、「经营用户」、「最佳实践」这三个主题，持续地为用户带来私域经营的技巧。
- 账号最好要申请官方认证，从而加强用户的信任感。
- 文章标题要清晰明了、主题明确，避免出现无意义的堆砌，比如「今天浙江人，免费！」这样的标题，往往无法获得搜一搜的推荐。
- 视频封面及描述要精准传递视频的核心内容，同样要避免无意义的堆砌，其逻辑和上面提到的文章标题类似。
最后是不踩雷，避免做用户反感的事情。比如文章需要内容清晰，不要用大幅广告和不必要的跳转来影响正文的阅读；视频同样要避免大段的广告，或明显搬运、声画不同步等影响用户观感的情况。
此外，整体页面避免打断用户正常用户的广告或多次广告，在出现付费环境时，需要事先告知，否则用户在浏览或使用你的服务时，往往会出现不好的体验，这样同样会影响搜一搜的流量推荐。
为了更好地让你理解如何利用搜一搜获取流量，在微信公开课上，微信分享了两个案例供你参考。
案例一：每月获取新增粉丝超5位数，其中30%～50%来自搜一搜的自媒体。
这是一家专注于「创业」的自媒体，据该自媒体负责人介绍，他们通过通过分析搜索用户行为数据，搭建内容运营机制，在热点资讯和专业长尾两个内容方向上布局，并且优化公众号菜单配置。
- 热点追踪：通过搜索发现、微信指数、数据看板等工具发现新热词，以「早报」形式满足用户需求；
- 长线布局：建立垂直领域内容关键词图谱，规划长线内容布局；
- 公众号菜单：配置行业相关关键词，优化搜索转化。
案例二：新用户约有三分之一来自搜索，运营两年以来，流量增长超过200%
这是一款名为「标准证件照」的小程序，作为低频刚需的工具类小程序，新用户约有三分之一来自搜索，运营两年以来，流量增长超过200%。该开发者分享了他们团队在搜一搜的运营心得。
- 打磨好产品，关注提升分享率、留存率、用户评价等用户体验指标；
- 从核心需求出发，在账号昵称及描述中讲清楚「标准」、「高清」、「换装」等账号核心价值点；
- 改造小程序，适配页面内容接入能力，让搜一搜更好地理解小程序的页面内容；
- 用好平台能力，使用“we分析“平台，深入了解用户搜索关键词。
作为商家，我应该怎么做？
看到这里，想必有很多商家想问「我已经知道搜一搜的价值了，那我应该怎么做？」
对此，有赞说将以公众号为例，手把手教你如何更好地获取「搜一搜」的流量。
一、你的标题一定要清晰、简单、直接。
搜索对于用户是一个讲究效率的场景，用户每次搜索就像路人寻找目的地，而公众号文章的标题就如同街边的招牌，是用户是否点击进入的关键。
对此，你需要做的就是在标题上提升用户搜索的体验，将你的服务、价值清晰地在标题中展现出来。比如：
阐述文章组织、关键内容，不刻意隐瞒或夸大。示范：
- 如何获取搜一搜8亿月活流量（内附案例）
- 国内春运铁路查询（截止1月13日23时）
在取标题时，你一定要避免出现意义不明的标题党、震惊党。比如：
- 下周一，这些浙江人，免费！
- 吉林人的身份证为啥2202开头？看完眼泪掉下来......
此外，标题中有严重欺骗性质的内容，对于搜索引擎而言存在一定欺诈骗取高排位嫌疑，严格作弊处理（例如标题假冒入口、假冒公众号。但内容并不能提供对应信息），如：
- 登录入口：教育部全国青少年普法网账号登陆
二、你的标题要简明扼要。
标题简明扼要，不包含过多形容词和非主要内容，因为这会影响用户对文章内容的理解。
比如「平凡。的。世界」、「拼多多大群拼多多账号拼多多入群来」这样的标题会让用户看了难以理解，从而降低点击概率。
此外，标题也要避免过长，比如《浙江省财政局召开2023年全民财政工作拟邀请多名代表推进会》，这样的标题就会显得晦涩难懂。
三、你的正文要主题鲜明、内容翔实，用户看了受用。
在搜索场景下，用户或是在好奇求知、或是在寻找资源，总之，用户是带着找到「快速找到正确答案」的预期来到这里。
在正文的创作中，创作者应当关注以下几点：
1、主题鲜明，统一，文章围绕主旨展开
- 文章围绕一个主题展开，拼盘式内容容易让用户迷失，无法高效满足用户精准搜索的需求
2、内容全面翔实，提供适量的论据支持文章的主题
- 对主题的阐述全面、准确，篇幅得当，有具体的论据
- 对于复杂主题的阐述有深度、有逻辑
3、表达简洁流畅，易于用户理解，可操作
- 通俗易懂，内容消费起来无额外成本
- 复杂晦涩问题能以生动趣味的实例、配图、视频等方式辅助理解
- 强实操性问题如急救方法，配图或视频，能极大帮助用户理解
避免：
- 图片存在模糊、变形、截断、白边、明显水印杂质
4、鼓励原创、稀缺内容
- 原创、稀缺的内容能让用户把你的账号和其他账号区分开来，并有更高的概率成为你的忠实用户
- 在内容相同的情况下，搜一搜将优先展示“声明原创”文章
避免：
- 搬运微信中已广泛存在的内容，对于用户没有增益价值
5、对于以视频、音频和图片资源为主的文章，保证正文中有一定的文本介绍
- 以视频、音频和图片资源为主的文章，建议添加更多资源相关的文字介绍信息，这样做能较大程度上帮助搜索引擎理解资源的内容，提升收录推荐可能性。
有赞私域经营专家将会为你解答全行业私域经营问题，让你的生意变得更简单高效！
四、你的文章排版要突出重点和层次
好的排版能帮助用户和搜一搜更好地理解文章希望传达的信息。创作者应当注意以下几点：
1、恰当使用字体加粗、斜体、下划线等编辑功能，突出文章主旨
通过编辑器中的加粗、斜体、下划线、背景色等编辑功能（见下图），在文章中清晰地标示出文章的主旨句或者核心段落，让用户更好地感知文章的核心价值。
避免：
- 过度使用加粗标记，过多的重点会让用户迷失，也不利于搜索引擎识别文章的重点
- 字体字号过大或者过小，行间距过窄或过宽
2、适当使用分段和段落小标题
- 将整段的内容按照逻辑划分多个子段落，可帮助用户更快地在长图文中找到他们想要的内容
- 给每个段落添加小标题或者重点句
避免：
- 正文内容不换行、分段
- 广告营销内容、小编体内容过多，且呈现在正文内容之前
当你通过公众号内容获取搜一搜流量后，接下来就是将流量转化到你的微商城实现变现，对此你可以通过以下两种方式来进行这个动作：
在文章中插入小程序商城。你可以直接在文章中插入相对应的小程序商城，让用户看完内容后立马可以点击小程序商城来购买产品。
在菜单栏里内置小程序商城菜单。你可以通过内容告知用户，若想购买可以通过菜单进入商城。这样做的好处在于用户即便不想当场购买，在关注你的公众号后，当想要买时只需要点击商城即可购买。
总之，搜一搜作为拥有8亿月活的流量渠道，它已经成为你获取新用户必不可少的地方，是你值得尝试的「获取新增流量」的最佳渠道之一。
有赞会为你带来高效的线上线下生意经营，降低你的经营成本
