百购抱团攻私域 王府井百盛等企业加盟“有赞百购商盟”

3月31日，由私域头部服务商有赞旗下“有赞商盟”发起和运营的百购行业首个聚焦于私域运营战略需求的社群组织，“有赞百购商盟”在上海正式成立。

有赞百购商盟首批理事成员包括：王府井集团、文峰股份、百盛集团、新世界大丸百货、海信广场、常州购物中心、南京新百、芜湖新百、百年奥特莱斯、衣之家集团、成都伊势丹百货、成都伊藤洋华堂、日照新世纪商业集团、新疆太百集团、大连友谊集团、株洲百货、西太华工贸集团、中原百货集团、重庆新光天地、西单商场、上海飞洲国际广场、温州时代广场。

王府井集团将担任有赞百购商盟理事长单位，文峰股份将担任秘书长单位，中国百货商业协会（简称“中百协”）将担任有赞百购商盟指导单位。

有赞百购商盟将主要从4大维度提供服务和支持：

一是资源对接。有赞百购商盟将为成员企业组织多种形式的资源对接会，包括品牌拓展与集中洽谈、行业上下游资源对接等。

二是学习交流。有赞百购商盟将组织游学团、研习社、“有局”等多种形式的社交活动，帮助成员企业之间互相学习交流，打造互动更紧密的行业圈子。

三是联动营销。有赞百购商盟将联合成员企业，共同打造营销事件，集中传播与销售；打通成员之间的分销网络，实现资源共享。

四是行业活动。有赞百购商盟将联动内外行业资源，组织行业论坛，探索行业发展方向与解决方案。

王府井集团全渠道中心总经理杜涛认为，在零售业走向全渠道经营的趋势下，百货企业应该注重商品、服务和场景的差异化，例如争取更多的独家产品和优惠、打造更具特色的服务场景。王府井集团也希望通过有赞百购商盟，结盟更多百购企业，聚合力量，共同提高商品力和服务力，实现更多的资源共享，更好的服务消费者。

文峰股份全渠道运营中心总经理董栋表示，在与品牌商的关系上，百货企业一定要未雨绸缪，做好权衡。“我相信百货公司一定是品牌商不会放弃的一个渠道，与此同时，百货也必须给到品牌商不可替代的价值，例如顾客线下体验、会员增值服务等等。”