95后“烧钱”爱好背后，暗藏千亿蓝海市场
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97年的杉杉，因为和朋友玩《恋与制作人》手游，也成了花钱如流水的少女。每个月都花648买个礼物包，用她话说在圈内已经算“寒酸”的水平，流行说法是总氪金条（累计充值金额）1000元以上的叫微氪，万元以上的叫重氪，而她的95后朋友已经花了92万元。
为一款超现实恋爱游戏，他们不仅买虚拟礼物充值，还会购买手办等IP衍生品。“95后谁没个烧钱的爱好呢？”杉杉认为她们这个年纪，是追求自我和享受消费快感最好的年纪。
95后消费水平确实惊人，一件《魔道祖师》魏无羡的Cosplay服要9999元；一台美少女战士定制版电脑主机，价格近5万元。在80后看来“败家”的消费行为，在他们看来物超所值。
那么95后最喜欢消费哪些物品？近期的游戏展会ChinaJoy现场，公布了《95后玩家剁手力榜单》。榜单显示，手办、潮鞋、电竞、摄影和Cosplay成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。
而潮鞋、手办、电竞也正成为时下发展最快的领域，相比很多行业一直在哀叹市场红利消失，95后经济仍在平均保持50%以上的增长速率，如何在95后市场经济中掘金？成为时下热门的话题。
一、不一样的95后消费市场
95后喜欢买收藏大于实际价值的物品，95后消费市场和80、90后消费市场存在诸多不同。
其实这是不同成长环境造成的消费观点差异：“60后、70后、80后都会买一些红木、瓷器之类的东西，供自己欣赏把玩或者装饰家庭。而95后、00后愿意选择一个儿时的虚拟英雄去充实自己的生活。”
手办制作公司可乐工作室的李明说道，95后消费最看重的并不是品牌，也非实用，他们更喜欢情感代入感强的产品。
95后喜欢IP化的产品，源于他们对孤独更加敏感，更喜欢通过IP寻找志同道合的朋友。90后多数还有兄弟姐妹，95后大多是一个家庭一个孩子。所以他们受到更多宠爱，却缺乏同龄朋友。
二、几千亿的新兴市场
95后群体年龄在19-24岁之间，他们已经初步具备赚钱能力，而他们的消费能力也更加出众。
那么95后市场规模能有多大？
目前潮鞋市场已经跑出了几家平台型企业，其中球鞋交易平台“毒”App今年完成了A+轮融资，投资金额未透露，不过据传“毒”App的估值达到10亿美元。而在今年6月份，球鞋交易平台“nice”也宣布完成数千万元美元D轮融资。这些平台的用户主要就是95后。
从千亿规模的玩偶手办市场看，虽然一直没有出现规模化的企业。但是可乐工作室的李明相信，随着网络的发展，全球文化不断共享，越来越多的钢铁侠、海贼王、甚至最近火起来的哪吒，这些IP的影响力正在全球化，年轻一代中喜欢玩偶手办的人群规模会越来越大。
当然最易被忽视的电竞领域，也是95后经济的重要组成部分。尤其2018年iG夺得英雄联盟S8赛季总冠军，也为全行业注入新的兴奋剂。数据显示，我国电竞用户规模超过5亿，市场规模超过千亿。而据央视财经《交易时间》栏目8月5日报道，2018年国内热门电竞赛事超过了500项，我国已经成为世界上最具影响力和最有潜力的电子竞技市场。
95后经济越来越发展壮大，根据《Z世代消费力白皮书》统计，到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%！未来手办、电竞、潮鞋市场都将获得快速发展，摄影和Cosplay领域，也正成为新兴的领域。毕竟同样出自Z世代的报告显示，一半以上95后最向往的新兴职业是网红主播，Cosplayer等。
三、机遇与挑战并存
95后市场经济虽然发展很快速，但掘金95后市场并不容易。拿手办行业来说，李明认为过去市场喜欢跟热点，哪个影视剧或者动漫火了，市场上就会出现一堆私蹭IP的手办。产品口碑和利润空间都会受到影响。
但是也存在机遇，首先是随着版权的开放和规范化运作，越来越多的工作室已经或者正在尝试去获取IP授权。另外手办玩偶和短视频的年轻用户群体高度重合，抖音和快手等短视频平台的带货红利，将促进市场进一步发展。
95后经济正随着这一代人的观念转变，带来一种全新的消费模式。无论贴上情感消费还是颜值消费标签，实际上都在提出要打造IP，迎合消费潮流转变，才能获取主动权，最终在几千亿市场中掘金。
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