两次裂变实操之后，这些建议和注意事项你需要知道

█  两次裂变实操之后，这些建议和注意事项你需要知道

今年以来裂变在互联网业内火的不可开交，自网易和新世相利用裂变玩法暴涨粉丝用户之后，很多企业都开始眼红，各大企业都开始去通过活动裂变来给产品增粉，不管是小公司还是大企业都开始实践和效仿一些经典的裂变套路。

活动流程及概述

1. 服务号模版消息裂变（邀请助力）

服务号的裂变流程：用户通过海报参数二维码关注公众号，自动弹出模版消息及发送专属海报，写明活动规则、时间以及客服联系方式，活动任务门槛可自行设置，用户每邀请助力一次就自动推送模板消息，显示完成进度，并给出排行榜，排行榜要显示前100名的活动进度及奖品领取情况。

用户完成任务后，立刻推送客服微信号，让用户加客服好友并给出完成任务截图及领取奖品。

2. 微信社群裂变（转发分享海报）

用户通过海报关注公号获取入群链接，群机器人自动设置欢迎语及任务提醒！后台自动审核第一张图为任务完成（工具限制），  超过30分钟，机器人进行第二次艾特提醒任务进度，24小时内没完成则默认放弃此次活动参与名额！ 任务完成后则截图添加工作人员领取奖品（截图发放至社群）。

一些建议

1. 裂变门槛

如果采用的助力裂变流程，我建议参与的门槛都不要太高，尽量不要超过5个人。如果太高会降低用户的参与度。

2. 裂变诱饵

在选择活动福利的时候，建议最好先找十多个最具有代表性的产品用户进行调研，先满足了他们的需求，再来评比活动的奖品福利。

3. 模版消息话术

在后台配置模版消息文案的时候，写明活动规则，时间以及客服联系方式，尽量控制好一下文案用语，不要太生硬！

4. top排名/种子选手奖励

对于种子选手和top排名靠前的用户，除开案例上的自我提升和活动的奖品，可再给头部排名的用户额外的价值升华福利，以此激发推广力度。

5. 起始人数

社群裂变设置时建议定一个虚拟的参与人数，不要让用户觉得你的活动很冷门。

6. 社群种子用户

在活动开始之前，最好先找几个朋友或者支持你的用户提前全部进群，以免后面新进群用户在里面节奏时，不会全部跟风，引起负面效果。这里也概括了活动的种子用户宣传，最好能找一些有代表性的产品核心用户，这种用户往往能通过朋友圈带动一批用户的关注。

7. 社群公告

如果你的活动时间周期比较长的话，一定要在微信群公告上面写明，以免用户在群里吐槽，“活动假的，还没收到奖励”等之类的回复。另外工作人员建议不定时在群里发一些话题和事项，让用户能感觉到这个群是有价值而且很重视，并不是只是为了这次活动建的机器群。

两种裂变方式的优缺点

助力型裂变的优势：

能稳定控制好每个用户的拉新，对于想给公众号增粉的公司来说这是他的直接优势。

利用模版消息回复，会更让用户觉得这是官方在操作。

助力进度的提醒，每完成一次助力，都会有模版消息推送提醒，能激励用户更大程度的完成任务。

可以生成用户专属海报宣传，具有一定社交货币性质。

缺点：

因全部采用工具自动化，无法完全可控活动用户进展。

不能囤积流量，后续作为第二次活动的渠道积累。

如果活动覆盖面积大，会被定义诱导分享，有封号风险。

微信群裂变的优势：

能够积累活动用户，为后面做活动渠道铺设做铺垫。

可以通过“托”和工作人员烘托群活动氛围，适当增加活动附加值，更大成都激发用户的参与度。

缺点：

需投入精力维护社群和用户，有些活动可能时间会较长，群内容易出现负面话题。

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来源：人人都是产品经理，版权归作者所有。 

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