微信改版后，怎么躺着“稿定”爆款头图？

█  微信改版后，怎么躺着“稿定”爆款头图？

大家好，今天主要想从交互体验和视觉传达，这两个维度分析怎样通过首图获得更高的点击率，最终达到十万加。

我们每天都在考虑如何“稿定”爆款，却很少从交互和视觉的角度分析。

我们要了解，微信正在用什么样的交互方式呈现内容，让用户感知到自己感兴趣的内容？在交互体系下，用户是怎样通过自身的交互方式寻找内容，获取最终的答案？如果不知道这些，你就根本组织不好设计语言，然后把信息传达给用户。这是微信改版之后带来的第一个问题：如何在新的交互方式下获得暴击？

看一下微信的交互改版——从原来的列表式改为信息流形式。信息流的内容呈现以卡片为主，这样的改变明显是希望我们像刷朋友圈一样刷公众号。

以前公众号的沉浸式体验荡然无存了，陪伴的是内容混杂的信息流和快速滑动的信息体验。这时出现了很多问题，比如公众号打开率低，弱化公众号主体……但是，这些都不是最关键的！最关键的是在新交互方式下，我们如何第一时间引起用户的注意。公众号做不到这一点，基本就都挂掉了。

对于首图制作，我们总结了三个重要的因素：第一个是易读，第二个生动，第三个是易识别。它完全对应了现在交互方式的最大问题：刷刷刷、内容混杂、公众号品牌被弱化。

易读

易读，是让用户第一时间知道我要说什么。我们在视觉改善上面提出了一个建议，希望大家通过图文标题替换掉文字标题。

这个案例图片对比非常的鲜明，我们第一时间都被右边的图吸引，把左边的图忽略掉了。再对比一下获取标题信息的效率，两个公众号标题一模一样，右边的标题在50毫秒-1秒之间可以理解，左边标题则是6-9秒的时间。这意味着，在同一个列表、同一个信息流的交互内，两篇不同标题形式的文章出现，左边的文字类标题一定必死无疑。

生动

第二个因素，生动。让整个首图更加生动活泼，就等于给用户多了一个理由，进入我们的公众账号。

首先是标题，要做到让你的标题更接地气，这里提供了三个维度：设立标题关键词时，最好选择对用户来说有利、有用和有趣的。我们看一下左边的标题案例 《来了，新个税六大全面解读权威部门这样说！》不如，我们只抽离出来它的关键词——个人所得税。

第二个方式是让首图更有代入感，我们讲的代入感即是场景化和更具有场景体验。这个案例的标题是《一个最爱劈腿的男人》，场景是男孩用一个很严肃的方式说一句很调侃的话：“姑娘，来个一字开。”这个非常非有趣！

文字排版的形式，也一定要营造场景感。欢迎光临我的qq空间——这个标题是非常枯燥的，谁要去你的QQ空间？没有多大意义，但通过排版形式把它场景化，把图片中的动作放在中心，优化自己的文案变成互踩，整个氛围十足，我们就会很想去了解一下QQ空间到底有什么样新的内容。

首图还有一种插图形式，这种很常见我们就不仔细说了。

易识别

第三因素是易识别，我们第一时间很难找到公众号，大部分是直接把logo放在首图中间，公众号本身是有头像的，为什么不能用头像吸引到用户呢？我们测试了一下，整个首图在信息流里的面积是头像的16倍。这就很简单了，为什么我们不能用更大的版面去吸引用户，让他感知到公众号的存在？

首图如果说要做的更好，就要做到有自身的设计风格，好处是一旦风格能够驻扎到用户的心里，他看到类似的风格，同样会想到你的账号和平台。这里比较好就是微信、互踩和一些美妆类的账号。

做到这些就够吗？根本不够的，因为我们前面是说单次引流的方式，是在第一次跟用户产生交互时，通过各种各样的方式赢得他的点击，而长期的流量来源来自品牌背后的价值传递。

我们再看一个例子，青春奋斗的江小白。他的定位非常清晰企业+有趣和有理想的年轻人，公众号所有的内容都在不断的敲打这个主题。我们把江小白的主题提炼出设计关健词，那就是青春、拼搏和奋斗。

比如说江小白的《酒桌是一个江湖》和《别说话吻我》，全都在不断的敲打这些关键词，即使没有文字标题，我们也知道公众号说的是什么，永远是围绕自身的品牌调性不断的捶打。

腾讯和阿里案例

再看一下腾讯阿里和百度怎么传递自己的品牌概念？

腾讯的设计格调很高，设计语言更加的丰富，图片设计以外，还有图形设计和文字设计，而他的文字设计是非常体系化的。我们把所有账号里面的首图抽离出来，它们都在传递一个概念：生动，活泼有趣。

说到腾讯的文字，非常好而且丰富，每一个场景都做到细致的符合。我们可以看到一些最基本的公告启示通知，都做成了字体组容器的风格。腾讯是我在公众号里面见到的，体系化最强烈的一个视觉传达的案例。

高能，这个是百度给我的第一印象，收集了他们5张图片，3张都是帅气的百度爸爸（笑）。再看图标设计……像是脱发了。

我们对比看看腾讯的公告和通知，细致到什么程度？可以感受到，声音是传播出去有爆发力，相当吸引人。

文章来源：新榜