微信视频号带货如何起效?单场直播销售额突破50万他凭啥?
导读:打造视频号内容矩阵并开展特色直播活动,单场直播销售额突破50万
物道之华是中式生活美学研究者,在全网拥有众多粉丝。物道生活是其旗下唯一的官方购物平台和售后平台,主要售卖文创、家居、文玩类商品。
商家痛点:
有优秀的内容创作能力,在全网拥有众多粉丝,但缺乏优质的流量变现渠道。
解决方案:
1.打造视频号内容矩阵,累计播放超2300万次
团队于2020年5月入局视频号领域,打造「物道之华」等视频号矩阵,视频内容围绕「设计、手艺、美学」三大板块,累计播放2300万次、获用户分享转发32万次。
在专注内容的同时,其同步发力视频号直播带货,推广优质手艺、设计作品。
2.直播「现场开窑」,高价孤品上架即被秒
2021年双十二视频号直播,「物道之华」团队提前 20 天来到了景德镇进行直播准备,提前选品超过 100 件,设计了户外、室内两个直播场景。
在直播当天「物道之华」直播了两场开窑仪式,开窑出来的瓷器当场上架、当场销售,其中「梅子青系列」瓷器当场成交额突破6 万,成为当日火爆的单品。
开窑仪式后,「物道之华」进行了孤品售卖环节,独特的商品属性和直播间累计的热度让市场价高达 了万孤品上架即被秒,将直播推向高潮。