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干货 | GMV同比增长52%,他如何一招破局宠物行业增长瓶颈

截止2020年,全国城镇养宠人数达 6294 万人,规模达3000亿。近几年的年增长都在20%以上。有赞新零售预计,宠物行业的年增长率将保持在15%以上,并在2023年突破5000亿的规模。

为什么这么多人喜欢养宠物?

我们发现,「铲屎官」的养宠动机大部分都处于情感动机,超七成「铲屎官」将宠物当作自己的家人或朋友,认为他们是家庭的重要组成部分。而大环境下,结婚率和生育率的下滑,也是养宠人群占比增加的原因之一。

提到「它经济」,除了宠物本体,我们发现宠物消费类目,大部分以刚需消费为主。食品、用品、药品为宠物刚需支出,宠物主粮消费渗透率最高,超7成,位居第二的 为宠物零食,达69%,宠物用品消费渗透率位列第三,达63%。

今天的这个案例,我们将为大家分析连锁宠物店「博宠」,是如何靠⼀招破局宠物⾏业增⻓瓶颈,实现GMV同⽐增⻓52%。

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