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美食 | 「兰芳园」有赞官方商城上线

洞察报告|在美食社交分享潮流化下,全新美食消费决策链路已经产生
洞察报告|在美食社交分享潮流化下,全新美食消费决策链路已经产生

后疫情时代,超60%用户每周做饭频率超过5次,近一半用户受美食内容激发而下厨。 UGC内容平台发展,带动全新美食消费决策链路产生。做美食不再只为吃,用户更加追求情感满足,超75%的90后会分享美食相关的内容。 新饮食潮流下,用户不一样地看-买-做-吃-晒。 看什么:美食教程是用户更常观看和搜索的内容 哪里看:综合内容平台正在逐渐取代传统美食垂直社区,超过五成年轻人从小红书学习美食菜谱 买什么:美食内容激发用户种草购买,测评内容种草效率高 吃健康:追求好吃不胖、朋克养生,健康饮食受关注 对于美食类商家做内容,有何启发? 综合内容平台提供多价值美食服务,逐渐替代传统垂直平台,深耕内容也许是未来的主要发力点之一。

兰芳园,港式奶茶始祖,始创于1952年。2019年,荣获有“食品界诺贝尔奖”之称的“世界品质品鉴大会”大奖。曾被著名美食家蔡澜评价“不喝兰芳园,白来香港”。2016年,兰芳园推出罐装奶茶。如今,借助有赞开通小程序店铺,配合拼团、定金膨胀、砍价0元购、秒杀等营销活动,进行店铺推广及用户裂变,抢占微信生态圈资源。


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