品牌广告长期影响力揭秘：传统广告如何塑造品牌认知？

企业在制定广告投放策略时，常犯纠结于选效果广告还是传统品牌广告的难题。一些品牌如喜之郎，多年未见大规模广告投放，但品牌依然深入人心，这让许多市场人员和企业主开始重新评估：传统广告到底对品牌长期影响有多大？文章将基于现实案例，帮你理解品牌广告的作用，并给出实用投放建议，避免预算浪费。

传统品牌广告如何塑造长期品牌印象？

传统广告（如电视、户外、广播）具备独特的难以替代的“广泛曝光”属性，能够在较短时间内让大范围受众认知并记住品牌与产品主张。例如，喜之郎在果冻布丁品类建立初期，大量电视广告反复投放，使**“喜之郎”与果冻布丁形成深度绑定**。这种高频曝光在数年后，即便品牌停止投放，消费者依然容易想起品牌名称。这意味着，传统广告带来的品牌认知是一种长期资产，对未来新产品推广、渠道开拓等环节都有明显帮助，是数字效果广告短期转化难以替代的价值。

《2022年中国品牌广告营销策略白皮书》：品牌如何进行更好的广告营销？

品牌广告的长期价值在后疫情时代更加凸显，广告主重新意识到了品牌建设的重要性。近年来，品牌广告不断向着交互化、场景化、精细化的方向发展，品效需求愈发协同化。 品牌广告需要以更具视觉冲击力、更加纯粹的广告形式为载体，由于屏幕自身覆盖用户规模、所处场景等方面差距，会天然的具有差异化的品牌营销属性。户外数字屏广告印象更佳，契合城市出行场景；OTT屏幕则在家庭场景下具有较好的广告印象和覆盖度；PC屏更对应工作场景，用户群净值最高；而手机屏则是多场景下实现高频触达的最佳屏幕形式。 移动互联网流量增长见顶之下，广告主更加追求技术与内容的深度融合。学会用品牌的语言来评估品牌广告价值，注重与用户之间情感共振、生态共创，并结合新的技术，赋予品牌营销多样的次元体验。 那么当前品牌该如何进行更好的广告营销呢？可查看完整报告获取更多信息～

获取资料

为什么有些品牌多年未投放，用户依然记得？

喜之郎的案例说明，早年大量广告投入已沉淀为大众的“心智资产”。当用户回忆果冻或布丁时，脑海首先浮现的往往是曾密集接触过的品牌。传统广告依靠声音、画面与重复，在不同年龄层中建立了强烈的品牌标签。这种印象一旦形成，即使竞争对手持续投放，也很难短期撼动，成为品牌防御市场份额的重要屏障。这类效果常见于食品、饮料、快消等高频消费品，对刚起步或需要全民认知的新品牌具有极高参考价值。

广告预算如何分配，兼顾长期与短效？

对于预算有限的初创品牌或市场负责人来说，将全部预算投入短期效果广告虽能带来转化，但难以形成品牌积累。较优策略是兼顾品牌曝光与效果转化：在品牌建设早期，可通过一段时期内密集传统广告投放，迅速占领用户心智。随后根据品类特性，逐步缩减传统广告份额，增加精准数字广告投入，获得持续流量转化。品牌长期影响力的建立不是“一把梭”，而是阶段性策略迭代的结果，需结合自身发展阶段灵活调整。

传统广告还能为哪些品牌带来价值？

快消食品、饮品、母婴、美妆等类别的品牌，仍然适合借助传统广告迅速打响知名度。尤其在地方、三线及以下城市，电视、公交、户外广告的到达率与说服力依然突出。此外，品牌如遇到新品上市、品类变革、节日促销等节点，采取短期高频曝光更有助于唤醒用户“潜在记忆”，助推销量跃升。对电商或互联网品牌，传统广告则更适合作为品牌背书和提升感知度的补充手段，而非唯一投入渠道。

常见问题

喜之郎的品牌认知是如何长期保留在消费者心中的？

喜之郎能够让消费者多年后依然记住品牌和产品名称，关键在于早期进行了高频、高覆盖率的传统广告投放。这样的广告策略让品牌信息反复进入消费者视野，形成深刻印象。即使后期停止广告投入，依靠“心智锚定效应”，用户在购买相关品类时仍优先联想到该品牌。

初创品牌应该优先投入品牌广告还是效果广告？

初创品牌需根据发展阶段灵活配置广告预算。早期可先利用传统广告迅速打造品牌知名度，为之后转化型广告埋下认知基础。直接只做效果广告虽见效快，但难以形成品牌溢价和用户忠诚。因此，综合两者各取所长，分阶段实施最有益。

企业评估历史广告投放效果应关注哪些指标？

评估品牌广告长期价值时，不能只看短期销售转化数据。更应结合品牌搜索量提升、复购率、用户品牌偏好、渠道合作主动性等长期变化指标。像喜之郎这样的案例，品牌广告作用主要体现在心智占位，而这部分带来的红利未必会立即体现在舞台销售数字上。

如何判断传统广告是否适合自己？

判断标准需依据自身品类属性、受众分布和品牌发展阶段。行业品类高度依赖线下渗透，受众多分布于广泛区域，传统广告的价值更突出。若品牌目标用户主要活跃于线上，数字渠道则应为主。多渠道组合、阶段性尝试，可帮助企业找到最佳投放平衡点。