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2024年消费图鉴,哪些赛道机会值得把握?

导读:一方面,人们追求理性消费,省钱和性价比成为热门话题;另一方面,情绪价值的消费正在上升,人们愿意为美好的体验买单。

在小红书上,我们经常看到网友们分享自己的消费经历,有的人在吐槽“钱不知道花在哪里了”,而有的人则在反思自己的消费行为。


2024年,消费市场呈现出一种复杂而矛盾的态势:一方面,人们追求理性消费,省钱和性价比成为热门话题;另一方面,情绪价值的消费正在上升,人们愿意为美好的体验买单。


2024到底有哪些赛道值得把握?我们往下看。


1.消费降级还是升级?

2023年的调查显示,尽管消费降级的讨论广泛存在,但实际上人们的消费支出并未减少。六成受访者表示收入增长,八成表示支出增加,这与国家统计局的数据相吻合。消费分层现象明显,高端和平价产品需求增长,而中端产品消费有所收缩。特别是在中高收入群体中,消费信心和动力更强。


2.情绪价值的消费升级

情绪价值成为消费升级的主要驱动力。超过四成的受访者认为,他们消费升级主要是为了追求情绪价值。这不仅体现在传统的旅游、餐饮等领域,也扩展到了虚拟产品、游戏内购买等新兴品类。情绪价值已成为一种社交黑话,核心是寻找快乐。


3.三个消费洞察

(1)头部县城消费升级:年轻人回归县城生活的趋势明显,头部县城的居民消费能力和意愿强,对新产品和体验有较高需求。

(2)从价格敏感到价值敏感:消费者从单纯追求低价转向追求价值,品牌故事的信任度下降,消费者更注重实际价值和体验。

(3)控制感消费上升:健康意识增强,消费者更倾向于能够控制健康和时间的消费方式,如运动手环、快速旅游打卡等。


总结:

2024年的消费市场充满机遇和挑战。品牌需要深入了解消费者的多元需求,提供多样化、个性化的产品和服务,以满足消费者对情绪价值和生活品质的追求。同时,消费者也应该更加理性地对待消费,找到性价比和情绪价值之间的平衡点。



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