2024年怎么做新媒体？4个方向

2023年，中国社交媒体平台在内容创新与商业化方面展现出了持续且强劲的头。

对于品牌方和商家，在应对不断变化的市场环境和消费者需求时，如何做好新媒体内容营销？

以下4点建议可能会有所帮助：

1.内容形式

关注垂直领域，尝试跨界合作：品牌倾向于在热门分类中进行更多的投放，但观众对特定垂直领域有更深兴趣，互动率更高。跨界合作能帮助品牌更精准触达这些高价值观众。

视频图文结合，内容载体多样化：尽管视频内容受欢迎，图文仍是信息传递的有效形式。品牌可以在公众号等平台上利用图文结合的方式来提供深度信息，比如详尽的产品介绍或行业分析。

创新内容题材连接消费者，如定制短剧和虚拟主播：品牌应根据不同平台特性制作多样化内容，例如品牌定制短剧深度连接消费者，抑或是Al浪潮下的虚拟主播，从而实现营销新突破。

2.投放策略

选择与品牌调性相符的平台：根据不同平台的用户偏好，选择贴合自身产品和服务的赛道。如游戏、动漫等内容在B站和快手上较为受欢迎，而美妆、时尚类品牌则可以考虑抖音和小红书等平台。

重视搜索流量和投后加热：平台强化了搜索与加热能力，完善了营销链路。商家应优化关键词，提升内容可见度，利用加热工具精准触达受众，并关注数据反馈优化策略，提升营销效果。

注重平台营销特征，实现营销效益最大化：抖音、小红书推荐算法精准，可在营销节点的投放高峰加大对这两个平台的投入；快手、B站性价比高，前者主打曝光效益，后者主打互动效益。

3.达人合作

明星效应利用：抖音和小红书上明星和影视类内容受欢迎，通过与明星合作或者赞助热门影视剧，可以快速提升品牌知名度和吸引粉丝关注。

账号选取考虑平台特性：以当前主要投放模型来看，品牌小红书和抖音投放以腰部为主，B站主要考虑和影响力更高的头部账号合作。

3.经营布局

全平台横向布局账号矩阵：全平台横向布局的矩阵运营效果显著，企业可考虑完成布局全平台，以提升整体运营效果和品牌的市场覆盖率。

入局本地生活，连接线上线下：各平台尤其是抖音在大力发展本地生活相关业务，线下零售和快消企业应尽早进入本地生活业务领域，抢占市场先机。

高客单价行业重点发力品牌自播：在医疗健康、家用电器、家装建材、3C数码等高客单价行业，品牌可以充分利用自播的独特优势，在建立信任和促进转化方面发挥作用。建议此类企业加大自播投入，提高带货收益。