让人「上头」的红包封面来了，一文打包附全链路运营手册！

不出意外的，微信红包来了，又到了一年一度「抢红包封面」环节。

微信红包封面对于用户，可能是一时的新鲜与乐趣，但对于商家却是难得的官方认证的「裂变」玩法。

说出来你可能不信，这个功能推出的第二年，参与红包封面营销的商家就累计发出去 5000 万＋的红包封面，拉动品牌搜索量 4 亿＋！而营销的成本只是每发出一次红包封面花费的 1 元钱。

更有想象空间的是：每次用户用封面发送红包是不限次数的，每个用户都可能成为品牌封面的「超级传播者」，用发红包的动作为我们做二次传播和背书。

那么，如何设计一张让用户看了就想领的红包封面，以及如何通过红包封面实现曝光和引流的目的？往下看，帮你总结好了！

#第一步：创建微信红包封面

首先，需要前往微信红包开放平台注册：

#第二步：根据要求进行封面设计

封面设计完成后提交微信审核，*审核注意事项（提升审核通过率）：

（1）红包封面简称需填写与主体相关名称；（2）红包封面提交审核时，需要附上设计PSD源文件；

#第三步：红包封面关联有赞小程序

创建红包封面时，可选择关联小程序，并支持关联商品详情页或店铺主页，需要在有赞后台复制小程序路径并修改。 

（1）获取店铺主页小程序路径，小程序主页路径需修改为：pages/home/dashboard/index

（2）获取商品详情页小程序路径，操作路径：商品-商品管理-指定商品-推广

*配置完成后需要注意预览红包封面效果，如有问题请及时反馈给服务经理

#第四步：获取微信红包发放素材（二维码、兑换码、链接）

微信红包封面设计审核通过后，可以在微信红包开放平台获取推广素材；

发放方式支持：二维码、兑换码、领取链接；

领取方式支持：一人领取、多人领取。

#那么有赞支持了哪些重要的发放场景？请看下文。

【发放场景】微信红包支持二维码、兑换码、链接三种发放形式，可以在以下场景发放。

1、公众号发放：

（1）公众号自动回复

（2）公众号推文公众号发放需要先在公众号后台开启微信红包封面插件

推文中可选择插入微信红包封面

2、小程序发放：

有赞小程序可配置跳转绑定的公众号推文，进行红包发放。

主要可以应用在店铺的弹窗广告、图文广告，拉动消费者进店领取。也可以通过幸运大转盘的营销互动玩法发放红包封面，高效转化新客。 

（1）微页面—图片广告：适合设置作为领取红包封面的落地页，领取封面的同时也可以搭配商品推荐、进店等入口为店铺商品带来流量。

 *该功能需要升级至微信小程序V2.96及以上版本，零售小程序需要升级至V3.50及以上版本。

（2）弹窗广告（可设置支付后领取）： 

适合作为活动领取红包封面的入口，支持设置在商品支付后领取，也可以设置在进店时领取。注意事项：运营支付后送微信红包封面时，客户下单领取后，存在发起订单退款的场景，由于红包封面领取后并不支持退回，需要商家合理安排运营策略。

3、人群运营，模板消息定向发放（点击阅读原文了解更多）

功能路径：客户-客户运营-人群运营、客户-客户运营-场景营销。

（1）新建计划时，在通知渠道模块勾选微信模板消息，即可设置消息内容。

（2）在查看详情跳转链接处，选择<其他>，<微信红包封面>，输入微信红包封面链接地址即可。

（3）运营计划执行后，用户会收到公众号推送的模板消息，点击模板消息即可领取红包封面。

4.短信发放：

可以引导进入公众号、店铺领取，或者直接以链接形式发放红包封面，由于没有领取门槛，该方法要注意限制红包封面领取数量。

#推荐运营场景与玩法

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