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微信个人号4大基础要素有哪些?

导读:微信个人号主要用来与用户持续地产生关系,从而建立起用户与品牌之间的信任,用户对微信个人号形象的感知,主要是通过微信头像、人物昵称、个性签名、背景页4大核心基础要素实现的。

微信个人号4大基础要素有哪些微信个人号主要用来与用户持续地产生关系,从而建立起用户与品牌之间的信任,用户对微信个人号形象的感知,主要是通过微信头像、人物昵称、个性签名、背景页4大核心基础要素实现的。

1 微信头像

微信头像是用户在进行私聊沟通、浏览朋友圈时最重要的展示位置,很多品牌在搭建私域流量的微信个人号体系时只是简单地将微信个人头像设置成品牌logo(标志)或者平台的IP形象,这会让用户感觉这个微信号就是一个用来交易或者服务的工具,缺少了沟通的温度。最忌使用宗教元素、风景、模糊不清的图片,会让用户与你之间马上拉开距离。

微信个人头像可以设置成品牌创始人、门店负责人、产品负责人的个人形象,能够让用户有添加好友的价值和理由。也可以使用真人与品牌相结合的头像,比如真人在品牌logo下拍摄的头像,或者与产品的合影照片。无论

哪一种形式,都要有真人出境,这样做可以快速建立起用户与微信个人号之间的信任关系。在进行微信运营时,不至于让用户产生被营销的抵触心理。

2 人物昵称

好友通讯录里面总是有一些好友的昵称是以大写字母A开头,看到后的第一印象是:这个好友是想营销我而故意这么设置昵称的,昵称设置成A开头的好友会想,这样就能够排在对方的好友列表的前面,这点小聪明往往会事与愿违。还有两类好友,昵称会设置成表情符号或者字符,让你完全不知道对方是做什么的,这几类微信个人号的昵称设置是不合格的,很容易让好友把你删除。还有一些品牌在做私域流量时会把微信昵称设置成品牌名称,单纯的品牌名称会让用户认为这个微信号就是一个品牌的客服,很容易让用户产生排斥心理。

那么怎么设置一个合格的微信人物昵称呢?微信人物昵称设置的原则是易读、易记、有特色,比如笔者的一个朋友是卖苹果手机的,他的微信个人号的昵称是“苹果哥一王涛”,个人号围绕“超低价买苹果正版产品,买苹果就找苹果哥”设置。还有一个朋友是做烤肉餐厅的,他的微信昵称叫作“烤肉哥一刘剑”,个人号围绕着“生态烤肉,牧场直供”的标签去打造。这类“产品属性加真实姓名”的昵称能够给用户传递出产品特性,同时还可以让用户知道你的主要标签-你是做什么的。

优秀的微信个人号昵称,能够让用户第一时间记住你,又不会让用户产生反感,能够用很短的文字表达出自己是谁、是做什么的。

3 个性签名

微信个人号的个性签名是体现这个微信号的主标签,同时也是这个微信号人格的主要特征,比如笔者是做门店私域流量体系搭建内训与顾问

的,笔者的个性签名是:基层私域流量变现体系操盘手,专注门店私域流量体系搭建。当新的好友加我微信时,能够通过个性签名第一时间了解笔者,知道笔者是做什么的,如果有潜在合作机会,还可能交流如何合作。如果你是做母婴产品的女性,可以写“两个宝宝的妈妈,专注优质母婴产品精选10年”,通过一个生活化的小标签,与微信好友拉近距离,同时说明自己的专注领域,打造自己在好友心目中的标签。如果你是一个餐饮老板,微信好友主要是来你店内吃饭的客户,可以写“餐饮创业老兵,专注餐饮20年,只做良心菜”。在好友添加你之后就知道你在餐饮行业的专业程度。

优秀的个性签名能够让好友看到之后就知道你是做什么的,并且还能够拉近用户对你的信任。如果只是把自己的产品进行一个纯功能性的介绍,反而会让好友认为你就是一个做微信营销的,比如一个卖面膜的微信个人号,个性签名是“xx面膜,采用xx技术,保湿护肤,需要私聊”。这类介绍尽量避免。另外,传递负能量的个性签名也是不可取的。

4 背景页

背景页是一个很好的展示窗口,但是被大多数人忽视了。当你的用户主动进入你的微信朋友圈内,才能够看到你的微信背景页展示的内容。这个时候是用户了解你的最佳机会,但是大部分微信个人号都在背景页随意设置一张图片,失去了一个展示机会。

一个优秀的微信个人号背景页,需要包含以下几个要素:个人简介、个人形象、品牌形象、产品介绍。在背景页这么小的地方,放置这么多信息会不会显得杂乱无章?这也是很多人担心的。在设计各个要素内容时,文字内容不宜过多,100字左右为宜,个人形象可以在背景页的右边,占用1/3的页面,1/6的页面用来写个人简介,1/6的页面展示品牌形象,1/6的页面进行产品介绍,剩下页面可自由发挥。

统一四要素的意义

比如女装淘品牌,可以以创始人为原型,起名“xx姐”,把她定义成一个懂服装设计的老板,而不是一个客服,而且她还很有生活品位。这时候我们发现用户就特别乐意添加她为好友。因为用户认为自己加的是企业的老板,而不是一个冷冰冰的账号。

当你加她为微信好友后,她会与你互动,平时还分享一些穿衣搭配的建议,还会时不时送一些福利。慢慢这个IP形象的性格、年龄、角色、喜好等画像就在用户脑子里清晰起来,信任关系也逐步加深。

用户会在朋友圈里面看到好看的衣服,同时还可以在群里收到新款服装推荐,这时候你就像收到一位熟悉的微信朋友发来的消息。在微信里你会很自然地切换到好友视角,用户的接受程度会更高。

再比如笔者的一个朋友圈好友是经营五常大米的老板,最开始笔者不知道是从什么渠道加他为好友的,可能加了两年之后,看他天天在朋友圈发他在东北与农民一起收稻子、一起装包大米,与员工一起发货的场景,正好笔者也想买大米,就直接找他下单了。他在朋友圈里面写了一段话:“如果你发现朋友圈有人长期做一件事,你观察他很久,如果他还在做,你也刚好有需求,你就找他吧!”私域流量的变现不是一次性的,而是要依靠长期的用户信任关系维护,用户越是信任你,就越愿意在你这付费。

 


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