【建议收藏】突破流量困境:如何获取首批流量并有效转化
技
1
巧
流量获取&获客方式
一、资源导流
1、从电商/本地平台导流
【目的】:把平台客户转化为自有客户(大鱼塘钓鱼=>自家鱼塘养鱼)
【好处】:可自主进行活动触达,随时上新公告、活动预告、打爆品等,提升客户粘度及复购率。
【导流方法】:
方法1:在包裹内附上一张印有公众号二维码或个人微信二维码的单页,以优惠券、扫码红包、口令红包等简单直接的方式引导客户关注。
方法二:通过有赞短信群发功能或客服一对一触达的方式, 定向给客户发送引导关注公众号或个人号的内容。内容以优惠理由+微信号的形式为主,话术要凸显1对1的专属感,拉近与客户的距离
方法三:
根据已产生的订单的收货人手机号,用个人微信号批量添加客户。引导添加的话术也要凸显1对1服务的专属感,可以以赠品为吸引,切勿过分强调品牌,拉远与客户距离。
2、从门店商超导流
【目的】:把门店客流聚集到社交工具上,如微信公众号、个人微信号。
【好处】:可及时进行信息促达,如新品上市、活动预告、清库存,提升客户活跃度及复购率。
【导流方法】:线上会员引导;线上专属送;会员赠送。
注:关注得优惠券、关注送积分、关注送赠品等看得见的实惠是转化效果最好的方法,因为线下客户进店本身就是有购买需求的,此时给予用户一些优惠,顺水推舟。
二、有赞资源
1、千万级粉丝大号“有赞”
【公众号类型】:服务号
【粉丝定位】:卖货
【推广形式】:图文/贴片/菜单栏;专题活动/拼团/秒杀/砍价;有赞精选app和小程序
【收费形式】:免费/CPS计费/坑位费
【报名路径】:店铺后台—营销—我要推广
2、有赞广告投放
精准定位,效果更好,成本更低,发掘更多新客户。
【投放路径】:店铺后台—营销—我要推广
三、其他资源
1、寻找更多的大号合作
ps:可以通过「新榜」、「西瓜数据」等工具找到最适合的公众号。
2、地推
在人群聚集的地方面对面接触客户,通过展示服务+奖品赠送获取用户。
3、异业合作
分利用自己的社交网络关系寻找与自己匹配的合作伙伴。
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流量转化-如何产生首单交易
一、微信公众号设置:公众号菜栏与自动回复设置,直接影响订单转化。
1、菜单栏搭建
【一级菜单】:
数量:建议2-3个
必备一级菜单:进入商城、我的**
可选一级菜单:品牌简介、加入社群、店铺活动
【二级菜单】:
产品背景:品牌故事、老客评价、媒体报道
微商城店铺:全店商品、新品上架、热销爆款、专题活动
售后服务:订单查询、联系客服、常见问题、会员主页
2、关注后自动回复
【建议框架】:欢迎语+介绍语+活动信息
关注后欢迎语可以使用一些小图标,更能吸引用户;介绍内容可以使用图文/领取优惠/介绍店铺活动等形式 ;最后可以提醒用户添加个人微信号或者关注后给积分,为后期用户留存做准备
3、公众号推送
公众号推送时间固定,让用户养成阅读习惯。
推送内容格式建议:
【头条】:结合节日推送相关内容或者推送主推商品。
【中间条】:精选一些优质内容或者商品展示。
【末条】:推送一些优惠活动或者推送下期活动的预告。
二、有赞店铺搭建
1、店铺首页布局
【公告】:店铺重要活动或工作安排通知
【顶部图片广告】:重要位置,店铺第一印象的入口,建议展示店铺主题性或近期重要活动
【商品搜索及热词推荐】:方便顾客查找产品
【分类导航区】:店铺各商品类别或活动的主要入口
【商品分类展示区】:具体展示各类商品
2、营销活动三要素
【优惠券】:易产生购买冲动;多种发放形式,使用灵活 ;自定义使用条件和期限。
【限时折扣/秒杀】:聚焦爆品或引流品 ;短期产生大量购买;固定时间活动,养成顾客访问习惯。
【满减】:购买一定金额即可享受优惠;提升客单价;多种商品搭配,覆盖群体广。
三、个人微信号运营
低成本触达,更精准、更灵活;塑造拟人化形象,拉近粉丝距离。
1、导流个人号
使用个人微信号,加粉丝为好友,可在店铺、图文、商详展示二维码,或客服引导。
2、社群运营
根据粉丝特点及活动性质组建社群,专人维护,保持群活跃,促进转化。如:打卡群,拼团群,会员专享群等。
3、朋友圈运营
及时更新动态,包括促销活动,新品、时事热点等,触达率高,形象亲近,易产生互动。
四、拥有自己的小程序:
抢占核心入口,助力商家经营,功能强大,快速上手。
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