微信朋友圈话题广告正式上线！

8月8日，36氪获悉，微信朋友圈话题广告正式上线。在该类广告展示右上方，可以看到“话题讨论”字样。打开的视频广告页，类似于看一看信息流里的视频页面，有在看、转发、留言、精选留言等功能。此外，点击视频页面底部的广告栏，可以直接跳转到品牌官方页面。

据微信话题广告宣传片介绍，这“不只是朋友圈广告，还是品牌社群专区”。通过朋友圈数亿级流量的曝光以及话题讨论的形式，可以提高用户的参与意愿，也可以更精准的将用户导向品牌方，从而实现更高的转化率。在广告主整体需求放缓，更加重视转化率的背景下，微信广告形式的转变可能会吸引更多广告主的投放。

另外，这一广告形式也打通了微信的各个内容传播链条，比如点击在看可将内容分发到看一看，微信在尝试看一看信息流的商业化。36氪此前报道，微信与快手联合打造了一个视频版“看一看”。如果未来视频看一看上线，视频信息流也将是微信商业化的一大渠道。

今年以来，可以明显感到微信商业化在加速。微信朋友圈于2015年1月开始第一条广告内测，并于2018年3月开始第二条广告内测，今年5月8日第三条广告全量开放。

与此同时，朋友圈广告投放形态越来越丰富多元，包括图文广告、视频广告、卡片广告（基础式、选择式、投票式、全幅式）、视频轻互动广告、限时推广广告，以及今天上线的话题广告。在产品功能上，也先后上线了@广告主互动、XX个朋友可看到、@好友评论互动和明星品牌合作介绍页。

在微信商业化的过程中，可以看到的一大趋势是，广告形式足够的灵活多样，以满足各种广告主的诉求。比如此前上线的限时推广，这类广告的曝光排期没有12小时以上的要求，支持最短在线4小时。

这类广告尤其适合新品发布会、综艺大剧宣传、直播、限时抢购等具有强时效性要求的投放，比如6月8日19:30《创造营2019》总决赛开始直播，以及一些特殊的品牌营销诉求或创意，像Olay针对时下“熬夜少女”的护肤需求，推出“熬夜霜”，他们选择熬夜人群最活跃的周五夜间（20:00-24:00）以及周末凌晨（00:00-04:00）投放朋友圈广告。

据腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦回忆，2016年腾讯广告开始做中小业务，2018年提出区域下沉概念。腾讯广告的业务经历了一系列内部资源的重组和整合，对于未来的区域广告发展，他表示更加坚定地选定了区域的电商、区域成长型的效果类企业、区域的中小企业和区域的品牌企业。

2018年第四季度，腾讯社交及其他广告收入增长44%至118.46亿元；到2019年第一季度，社交及其他广告收入增长34%至98.98亿元，增速大幅放缓。微信的一系列动作，都在吸引广告主加大投放，做大广告收入的盘子。作为社交广告收入的重头，微信朋友圈自然要释放更多的能量。

END | 来源 ：今日头条