今年的双十一，会被消费者改变吗？

双十一的大幕即将拉起，线上和线下的千百万商家也将迎来新的一轮机遇和挑战。

这个神奇的购物节已经来到第十三个年头，在打折优惠日趋频繁以及后疫情常态期的当下，消费者在大促中的购买行为会产生哪些有趣的变化和趋势？

带着强烈的好奇心，我们开启了本轮中国消费者大促消费预期和偏好研究。

在优惠让利层出不穷的打折季，近几年消费者最常使用的购买渠道基本固定，淘宝/天猫（79%）、京东（56.2%）、拼多多（32.2%）位列前三。

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有两点值得关注，一个是“首次尝试”的大促渠道中直播平台今年新增最高，另一个是类似淘特/京喜等以平价和返利，再叠加社交裂变为特点的平台新用户增长显著。

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双十一仍然是全民关注的购物节，仅4.4%的人表示对它抱着无所谓的态度。同时也衍生出相对理智的消费者，38.2%的人认为这些促销实际是在玩价格游戏。

但这并没有挡住消费者汹涌而来的购物车轮，在回答双十一购物预算的时候，超过98%的人表示至少要买一单。

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被访者预估的今年双十一人均消费预算是¥3680，77%的被访者表示今年双十一的预算会基本持平或者比过去增加，在预算的具体金额上男性高于女性，已婚人群高于未婚人群，一二线城市高于新线下沉地区。

更多数据和分析，可付费查阅41页的完整报告。将为你详细探讨和解答以下4个维度的问题：

- 消费者在大促中有哪些典型囤积行为？

- 消费者有哪些新的价格敏感特征？

- 对于品牌，折扣信息收集和分享，折扣方式的偏好等，消费者有哪些新的趋势？

- 大促消费还有哪些增长空间？

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