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吸粉百万、单场3000万?揭秘视频号为何这么“香”?

有人怀疑视频号走到了谷底,但一场视频号双十一活动,用数据证明了——谁也绕不过视频号“真香定律”。


自2020年1月以来,经过多次迭代,视频号商业能力逐渐完善,并于今年正式入局“双十一战场”。在这场双十一“战役”中,超1500个有赞服务商家入局,其中超50个商家,活跃在视频号各类目TOP50带货榜上,活动期间总订单量达27万。


Apple产品南天旗舰店单场直播超3000万;凯喜雅丝绸单场直播交易额突破1280万, 连续11日霸占服饰榜TOP10;百川名品酒水冷启动首次直播,卖出酒水150万;生活类达人二丫小妙招凭借与丽华大酒店跨界合作,单场直播销售额超203万。


他们“快速变现”的背后,有着哪些运营秘籍?有赞作为站在背后的服务商,又提供了哪些支持?11月28日,有赞9周年视频号分会场——视频号增长秘钥,有赞直播电商业务负责人即心、凯喜雅视频号操盘手、樊登读书视频号负责人李洋阳、冰冰轻奢大牌服饰总经理陈迈杰,将一同聊一聊“如何打造千万级直播间”、“如何利用视频号将公域引向私域”、“视频号冷启动实战秘籍”等热门话题。



双十一战役后,

视频号都有哪些新趋势


有赞数据显示,除了众多自媒体、品牌商家展现了“带货”实力,本次视频号双十一还涌现了一批擅于利用私域玩法的优质商家。此外,汽车、酒旅等非典型玩家也在本次视频直播间中崭露头角。


有赞直播电商负责人即心,将从“双十一战绩”出发,分享目前视频号商家经营趋势,逐一揭秘内容型、门店型、分销型、自营集合店4类视频号商家的最新变现“生意经”,为接下各类商家备战双十二、年货节提供新的弹药。


N个超级视频号玩家,

用实战数据说话


从 2013 年创业至今,樊登读书一直是知识付费领域最成功的 IP 之一。从去年10月,樊登团队开始重点布局视频号。目前,团队打造了四个头部视频号,其中樊登读书视频号拥有超120万粉丝。一条名为《人生的转折是工作态度》的短视频,播放量超1.8亿,获得430万点赞,3万评论。作为樊登团队视频号负责人,李洋阳将着重分享,如何用视频号内容将公域引向私域。


凯喜雅,作为有着71年历史的丝绸品牌,面对视频号这一新兴流量平台,展现了惊人的“爆发力”,3个月做到视频号月销千万。其视频号操盘手于琨将基于实战经验分享——《如何实现3个月打造千万级直播间》。


冰冰轻奢大牌服饰,是典型的自营集合店商家,其成功打造个人IP,多渠道沉淀私域粉丝,并通过有赞能提供“引导直播间用户加好友”等功能,实现视频号主沉淀私域流量。活动当天,其业务总经理陈迈杰将重点揭秘冰冰轻奢大牌服饰的社群运营秘籍。


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