盘点丨让人眼前一亮的35个品牌创新玩法（下）
奇思妙想的事件营销
推广品牌形象或产品
➤ 案例22：Balenciaga 2022SS大秀发布动画短片
今年10月的巴黎时装周，Balenciaga专为2022SS系列打造了新品发布会。发布会包含两部分内容，首先是电影首映礼，红毯嘉宾皆身着Balenciaga 2022SS全新系列。
待嘉宾进入剧院后，便开始第二部分内容——放映《The Simpsons | Balenciaga》动画短片，讲述了辛普森一家为辛普森太太庆生并被邀请至Balenciaga巴黎秀场走秀的故事，剧中人物穿了Balenciaga过往的时装系列。
➤ 案例23：Valentino跨界戏剧，将秀场搬至剧场
9月28日晚，Valentino与沉浸式戏剧《不眠之夜》合作，将秀场搬到了剧场，演员成为模特，展示品牌2021秋冬ACT系列服饰。
为了更好地将走秀与戏剧表演两种不同的表演体系融合，Valentino特邀《不眠之夜》驻场导演Hope Youngblood Heck，在原作的基础上，共同创作一版全新故事。这次秀场也开创了一种全新模式，带给人们更多艺术体验。
➤ 案例24：辽阔自然环境里呈现大秀
9月29日，鄂尔多斯品牌为庆祝40周年庆典，在沙漠中举办大秀。沙漠中的一抹红色，非常震撼。更值得赞扬的是，为确保对沙漠最低的影响，10月初整个活动结束所有物料撤离后，又对沙面进行了人工翻整，将细微残余也彻底清理。
9月24日，李宁品牌在喜马拉雅山脉旁，海拔3700多米高原上的西藏林芝鲁郎贡措湖景区举办“李宁2021悟•行主题秀”。以天地为背景，将秀场置于自然之中，周边群山环绕远处可见绵延雪山。
➤ 案例25：The North Face街头滑雪快闪赛
11月9日，户外运动品牌The North Face街头滑雪快闪赛URBAN RIDE来到上海前滩太古里。在项目喷泉广场大阶梯搭出了一个街边滑雪公园，携手全国20余名顶尖滑手挑战坡道障碍赛，比赛全程还有品牌社交媒体平台的直播。
当时正值上海大幅降温，且前滩太古里热度正劲，迅速打造出一个只存在一天的小雪场的玩法，一度让外地同行以为上海下雪了，相关图片在社交媒体上传播量很大。
➤ 案例26：安高若运动市集
运动品牌安高若旨在将多功能性的材料及设计应用到人们日常生活中，而并非只为专业运动员设计装备的品牌，对运动抱着轻松的态度。
安高若从2019年开始每年举办运动市集，今年5月来到了第三届，选址在上生新所。参与的摊主也都是运动或者户外爱好者，品牌希望借此为热爱运动的人们和团队提供一个交流的平台。
➤ 案例27：三顿半品牌宣传创意视频
视频广告片是品牌宣传的常规方式，但今年三顿半推出的“超级桶”宣传视频，不但与大导演贾樟柯合作，还因为戏剧性的转折，成为本次双十一预热期间最出圈的营销事件之一。以《贾樟柯的个人声明。》为题的视频一发布就在朋友圈引发刷屏。
元宇宙开启
品牌数字化推广怎么玩？
➤ 案例28：LV推出免费手游，可抽取NFT资格
今年8月，为纪念创始人路易·威登诞辰200周年，品牌推出一款带有NFT的免费手机游戏《LOUIS THE GAME》（目前仅有iOS版本）。上线一周下载量超过50万次。
在这款冒险游戏中，玩家需通过操控一个名为Vivienne的LV吉祥物形象，在六个世界中，收集200支蜡烛，每收集一根蜡烛，就会解锁一张明信片。200张明信片，讲述了200个品牌相关的小故事。
200张明信片中还隐藏着限定黄金明信片，幸运玩家可凭黄金明信片参与NFT艺术品抽奖，共计30个，价值在2万-2000万美元之间。这款游戏在拥有娱乐价值的同时，也被赋予金融投资属性。
➤ 案例29：Nike在游戏平台打造虚拟世界Nikeland
近日，运动服饰品牌Nike联合游戏平台Roblox打造元虚拟世界“Nikeland”，进入“元宇宙”。Nikeland以Nike总部为蓝本，还设计场地与竞技场，玩家可在其中参与各种小游戏或体育竞赛。
➤ 案例30：Balenciaga联名堡垒之夜，跨界打造游戏服饰
9月，Balenciaga与热门游戏《堡垒之夜》合作，为游戏中最受欢迎的角色制作服饰，包括一组游戏服装道具，以及相对应的限量实体服装。Balenciaga还在游戏的Strange Times Featured Hub中开设了一家零售店，在虚拟的广告牌上展示这些新衣服。
早在去年12月品牌就开始涉猎游戏领域，通过一款名为 “Afterworld: The Age of Tomorrow”的电子游戏发布了2021秋季系列。
➤ 案例31：国内外品牌纷纷涉足NFT领域
NFT基于区块链技术而生，全称Non-Fungible Token，即非同质化代币。NFT具有独特性且无法互换，因而造就每个NFT价值不同。
比如Gucci推出的NFT时尚影片（售价高达2.5万美元）、ZKBox与COACH中国和GQ展开合作发布六款限量版NFT艺术品、雷朋推出NFT眼镜产品、Burberry在游戏中推出限量版NFT公仔、Balmain为《Vogue》新加坡设计NFT服装等。
践行可持续发展
各类品牌都在行动中
➤ 案例32：投资二手转售业务
比如：Isabel Marant推出二手服装网站、Net-a-Porter推出由Reflaunt平台提供的转售服务、Valentino推出二手转售项目Valentino Vintage、Gucci开启线上GUCCI Vault概念店，贩售品牌稀有中古单品。
➤ 案例33：时尚品牌原料的可持续化
欧莱雅集团今年7月推出由法国绿色生物技术公司Carbios利用酶技术回收塑料制成的化妆品包装，并首先应用于碧欧泉品牌。
CHANEL近期凭借可持续包装获得Formes de luxury Awards奖项，其翻盖外包装由竹子和甘蔗渣制成，是可生物降解、可回收的。
➤ 案例34：品牌打造环保活动
太二酸菜鱼组织公益活动“净滩行动”，邀请粉丝化身“太二垃圾侠”，一起参与河滩“捡垃圾”环保活动。
Timberland与买手店Element共同推出「蔗」间潮店pop-up，展示Timberland用甘蔗代替石油消耗品打造的「甘蔗鞋」及可再生环保面料制作的自然系服饰。
➤ 案例35：品牌运营中，鼓励消费者重复利用
比如瑞士环保包袋品牌FREITAG一直倡导可持续消费理念，品牌今年11月发起“反黑五”活动，抵制购物潮和折扣战。黑五当天品牌会关闭线上官方店铺，并邀请品牌用户参与包袋交换活动。
Patagonia也坚持呼吁消费者理性购物，并提供产品终身维修服务，还多次举办“修·行”活动，帮助消费者维修服装，或亲自体验remake等。
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