关于视频号的定位和突破的意义【讲述】

关于视频号的定位

视频号和小程序有很大关系。首先，视频号的产品业态，包括小程序和订阅号，要动态观察。任何伟大的商业模式都像一个不断迭代自己的新物种。

现在视频号下面有自己的微信官方账号连接。如果加上一个小程序的浮动层，自然很方便的连接到微信官方账号，完成内容制作人和粉丝之间的连接，然后实现知识支付等商业模式。

如果我们向前推进大约两个月，我们会发现微信订阅号已经推出了一个新功能：文章的付费。它们是互联的，在商业上是闭环的。微信正在控制这些产品的些产品的节奏，但外部看到的是一个孤立的功能。如果你把它放在一年内，你会发现一个非常完整的计划。

小程序的浮动层仍在内部测试中。换句话说，视频完成一个好产品后，用户及其读者可以通过浮动层轻松跳转到小程序中完成购买。

无论是订阅号还是视频号，今天微信的所有商业化都指向小程序。如果是的话H5的链接，之后就找不到了。但在微信上，任何小程序都有历史痕迹。只要有这样的路径，就意味着它不再是一条购买路径，而是一个占据用户购买习惯，建立用户购买认知的品牌购物中心。这意味着网络名人和视频中关注的粉丝，小程序中形成的粉丝，包括未来的朋友圈，都是私域流量。

视频号的突破意义

微信作为一家庞大、复杂、多元化的企业，很难取得内部突破和创新。

首先，视频号从听到消息到最终制作产品，速度如此之快，远远超出预期。

第二，微信做视频号，难免会让大家想起抖音和快手，还有腾讯微视。微视的表现一般，抖音和快手一骑绝尘，甚至在一定程度上垄断了当前中国市场的短视频和直播。如今，微信不仅面临着组织内部的压力，也面临着巨大的外部压力。但微信敢于做到，在商品上做出自己的特并不容易。

第三，视频号码正在积极与商业化相结合。例如，视频号码一上线，就连接到微信公众号。

过去微信做产品会先做什么？灰度测试，其实是放大一点内部测试，然后是公测。但是，它不会做任何商业思维，直到C端用户对它有良好的感觉。如果大家都喜欢这个产品，微信可以一步步开放商业化。视频号一上来，就给了商业入口。

过去，微视只是一个简单的入口，入口无法解决问题。今天的视频号码被微信提升到战略层面。

首先，视频号码的位置放在朋友圈下面，显示了关注的程度。第二，从订阅号、服务号到小程序应用号，视频号码与它们并列，显示了它的战略位置。因此，微视频和视频号码没有相同的对比度。