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关于视频号的定位和突破的意义【讲述】

导读:视频号和小程序有很大关系。首先,视频号的产品业态,包括小程序和订阅号,要动态观察。任何伟大的商业模式都像一个不断迭代自己的新物种。现在视频号下面有自己的微信官方账号连接。如果加上一个小程序的浮动层,自然很方便的连接到微信官方账号,完成内容制

关于视频号的定位

视频号和小程序有很大关系。首先,视频号的产品业态,包括小程序和订阅号,要动态观察。任何伟大的商业模式都像一个不断迭代自己的新物种。

现在视频号下面有自己的微信官方账号连接。如果加上一个小程序的浮动层,自然很方便的连接到微信官方账号,完成内容制作人和粉丝之间的连接,然后实现知识支付等商业模式。

如果我们向前推进大约两个月,我们会发现微信订阅号已经推出了一个新功能:文章的付费。它们是互联的,在商业上是闭环的。微信正在控制这些产品的些产品的节奏,但外部看到的是一个孤立的功能。如果你把它放在一年内,你会发现一个非常完整的计划。

小程序的浮动层仍在内部测试中。换句话说,视频完成一个好产品后,用户及其读者可以通过浮动层轻松跳转到小程序中完成购买。

无论是订阅号还是视频号,今天微信的所有商业化都指向小程序。如果是的话H5的链接,之后就找不到了。但在微信上,任何小程序都有历史痕迹。只要有这样的路径,就意味着它不再是一条购买路径,而是一个占据用户购买习惯,建立用户购买认知的品牌购物中心。这意味着网络名人和视频中关注的粉丝,小程序中形成的粉丝,包括未来的朋友圈,都是私域流量。

视频号的突破意义

微信作为一家庞大、复杂、多元化的企业,很难取得内部突破和创新。

首先,视频号从听到消息到最终制作产品,速度如此之快,远远超出预期。

第二,微信做视频号,难免会让大家想起抖音和快手,还有腾讯微视。微视的表现一般,抖音和快手一骑绝尘,甚至在一定程度上垄断了当前中国市场的短视频和直播。如今,微信不仅面临着组织内部的压力,也面临着巨大的外部压力。但微信敢于做到,在商品上做出自己的特并不容易。

第三,视频号码正在积极与商业化相结合。例如,视频号码一上线,就连接到微信公众号。

过去微信做产品会先做什么?灰度测试,其实是放大一点内部测试,然后是公测。但是,它不会做任何商业思维,直到C端用户对它有良好的感觉。如果大家都喜欢这个产品,微信可以一步步开放商业化。视频号一上来,就给了商业入口。

过去,微视只是一个简单的入口,入口无法解决问题。今天的视频号码被微信提升到战略层面。

首先,视频号码的位置放在朋友圈下面,显示了关注的程度。第二,从订阅号、服务号到小程序应用号,视频号码与它们并列,显示了它的战略位置。因此,微视频和视频号码没有相同的对比度。

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