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抖音和微信视频号对比有哪些差别?

导读:平台风格及特点坚持微信一贯的性冷淡风格,符合张小龙的个性视频号发布的内容尺寸一般是在6:7和16:9,在此范围内,对尺寸没有固定要求;这与抖音使用全屏强调客户观看时的互动体验有很大不同。视频号Slogan是“每个人都记录着现实生活”

两者的区别主要体现在平台的风格调性、内容推荐的算法机制、卖货销售能力、内容运营逻辑这四个方面:

平台风格及特点

坚持微信一贯的性冷淡风格,符合张小龙的个性

视频号发布的内容尺寸一般是在6:7和16:9,在此范围内,对尺寸没有固定要求;这与抖音使用全屏强调客户观看时的互动体验有很大不同。

视频号Slogan是“每个人都记录着现实生活”因此,微信的出发点是希望客户发送一些更贴近现实生活、更关注世界温暖的内容,而抖音则倾向于泛娱乐、年轻人的酷内容。

内容推荐机制

社交网络推荐,内容的及时性不那么重要

微信产品始终围绕着熟人社交的战略方向,视频号码也是如此;从微信发现入口进入视频号码后,默认的第一部分是“朋友喜爱”,展示微信朋友喜欢的内容;因此,在内容分发机制上,视频号主要依靠熟人的社交私域推荐。

在这种特殊的推荐机制下,内容的及时性变得不那么重要。例如,十天前发布的内容今天被你的一个微信朋友称赞,当你打开视频号码时,这个内容就会出现在前面。

内容操作逻辑

高质量的内容是基础,精细化的操作可以产生爆款

基于视频号社交私域推荐的内容分发机制,一个内容要想成为爆款,除了内容本身的高质量和吸引力外,内容的推广和运营也是必不可少的工作;只有通过操作手段让更多人喜欢,内容才能利用社交圈实现爆炸性传播。

抖音更关注视频内容本身,系统会根据视频内容本身“喜欢、分享、视频完播率”对内容进行全面的质量评分,只要你的内容足够好,系统就会不断推荐给更多的人,获得更多的流量,最终成为热门风格。

电商带货销售

与简单粗暴的销售相比,可以先沉淀私域流量

目前视频号上线小店(可以理解为小店)EC升级版的小程序)可以通过这个小商店直播,类似于抖音直播;但视频号码没有类似抖音窗口的功能,所以短视频不能直接排到小商店。

然而,微信毕竟具有沉淀私域流量的自然优势。发布短视频时,可以在视频下方添加跳转链接,引导用户添加个人或企业微信,然后沉淀流量进行私域运营,这是对简单粗暴直播带货的很好补充。

 

结论:视频号接近于真实生活,用于微信生态容易扩散,卖货或许会更强


视频号

 

抖音号

 

SLOGAN

 

人人记录真实生活

 

记录美好生活

 

平台定位和调性

 

视频沉淀生活:生活/知识/新闻

秉承微信性冷淡风

 

视频进行创作:娱乐/搞笑/剧情

强调用户沉浸感

 

推荐算法

 

社交私域推荐为主

内容时效性并不是很重要

 

兴趣算法推荐为主

非常讲究内容的时效性

 

卖货销售

 

电商转化+私域运营

 

电商转化

 

企业号运营重点

 

精细化运营+优质内容

 

创造爆款内容

 


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