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视频号是内容平台还是流量工具?

导读:视频号基础是内容平台还是流量工具 有这样一个问题:视频号是内容平台还是流量工具? 看上去“流量工具”是“内容平台”更底层的价值,其实在操作视频号的过程中

视频号基础内容平台还是流量工具
有这样一个问题:视频号是内容平台还是流量工具?
看上去“流量工具”是“内容平台”更底层的价值,其实在操作视频号的过程中,
当你把它当作一个新的内容平台,通过内容吸引用户的注意力来获取流量时,你会做得很辛苦。
从微信产品本身的定位来看,作为一款社交软件,它衍生出来的任何功能都不可能超越“社交”这个实质。
举个最简单的例子,当你刷视频号码时,一旦你的手机振动,你的第一反应就是跳出当前的场景来回复消息。
从这个延伸出来,如果你在视频号上做一个看起来信息量很大、质量很高的长视频,会让观众很不舒服,
记住不是每个人都会用那个“最小化窗口”大多数人会选择直接离开。
从产品功能侧,梳理视频号入口:
我把入口分为三个等级,这三个等级是根据用户触达的方便水平和使用频率来划分的:
一级入口有聊天分享、朋友圈分享、发现页面视频号;
二级入口有状态和微信官方账号;
三级入口有朋友圈、算法推荐和搜索的位置。
从传播方面,我们来盘点一下视频号传播的方式:
一种方式是作者自己和员工在视频发布后大拇指,然后被他们的朋友看到,然后朋友的朋友这样做“人传人”传播方式;
另一种方法是在视频发布后被系统推荐给陌生人。陌生人竖起大拇指后,被朋友看到,继续使用“人传人”“算法推荐”传播的方式。
对于大多数创作者来说,视频的传播方式是前者。
若多次尝试不能获得算法临幸,或许应该考虑是否继续抱有希望。


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